注意诺基亚即将推出“‘大众化’拍照手机3220”的策略意图

飞天豹

当地时间5月31日，芬兰诺基亚企业在希腊萨洛尼卡举办的“Nokia Totally Board”活动上正式发布了一款大众化的低价拍照手机3220，试图从其竞争对手手中夺回市场份额。据大家了解————“诺基亚3220”拥有新颖独特的“随心换”闪光护罩，在来电或收到信息时，奇妙的光效会配合铃声节奏欢快地跳跃，提醒用户接听或查看。别出心裁的后壳彩色插片和主题元素包括壁纸、振铃音、背景图案和闪光顺序等设计都让诺基亚3220的个性化定制更加简单和富有情趣。在引领了文字信息、图片信息以及多媒体信息这些手机沟通潮流之后，现在诺基亚又为业界带来了全新的“闪信”————在空中挥舞诺基亚3220，其“随心换”妙趣“闪语”彩壳的LED灯就会在空中“写”出主人要表达的信息。在喧闹的房间里或露天音乐会上互通短信的方式将从此改变。同时，根据热播的电视节目“幸存者”，诺基亚3220推出了第一个手机版的“幸存者”游戏。用户可以在这里考验自己的生存能力，通过控制角色、创立联盟和淘汰对手来赢得游戏的最后胜利。用户可以从www.nokia.com/shop*网站上购买包括“幸存者”在内的精彩游戏、应用和服务。在动作类游戏中，使用诺基亚的“随心换”妙趣“闪语”彩壳，诺基亚3220还可以当成游戏摇杆来使用。通过以不同的角度倾斜手机，游戏玩家可以操纵游戏中的角色经历种种挑战和考验。目前有两种游戏可供选择：“沼泽竞技”---一种能量劲爆的汽船竞技项目，和“空中快车”---在这个游戏中，游戏玩家可以在一个充满异国情调的岛国上空自由飞舞。
在此值得国内业界注意的是————诺基亚3220是一款三频拍照手机。它拥有两种模式：针对欧洲和亚洲市场推出的GSM900/1800/1900和针对美国市场推出的GSM850/1800/1900标准。预计诺基亚3220将从2004年夏季开始发货。3220的零售价在250欧元左右（折合306.5美金）。由于此前诺基亚产品单一沉闷缺乏特色，其市场份额正逐步被竞争对手SAMSUNG、摩托罗拉等侵蚀。为此诺基亚表示————企业愿意牺牲短期利润来赢回市场份额，直到其手机产品具备更强的竞争力。根据赫尔辛基一未具名的分析师指出：由于未能开始推出足够的新手机刺激市场，全球手机生产龙头诺基亚Nokia可能调降第二季销售预估。Nokia先前声称将在今年内一口气推出40部新款手机，但截至目前为止才推出不到10部。Nokia在四月份表示，本季营收可能持平，或是略低于去年同期的70.2亿欧元（88亿美金）。Nokia第一季销售下滑2%，因市场版图遭摩托罗拉等对手蚕食。同时————诺基亚也看到：由于手机价格的下降及新机型的涌现，诺基亚的手机在欧洲市场的份额开始逐步上升。近年来，西门子等出售的低端入门机型价格更加低廉，而在竞争激烈的中高端市场，诺基亚又缺乏出彩屏、摄像头等流行功能，这使得昔日手机市场的老大处境尴尬。由于近期在手机市场的份额不断被SAMSUNG、SONY爱立信、西门子等竞争对手蚕食，诺基亚于今年4月大幅调低了其部门机型的价格，最多下降了近25%。据欧洲手机零售商的反应，措施推出后诺基亚在欧洲的份额显著上升，在某些机型的销售上重夺欧洲老大的地位。一位来自欧洲头号手机零售商Carphone Warehouse的高层人士称，由于1100的畅销，诺基亚低端手机近日销售了近1100部，一举击败西门子成为入门级手机的首选。有关专家分析，正是由于诺基亚采取了近年罕有的“大胆降价”行动，才有力的推动了其低端手机的销售。与此同时，诺基亚在高端手机市场也正走向复苏，彩屏手机6230在销售排名上名列榜首，首款翻盖式7200也获得了热销。Carphone Warehouse称诺基亚的翻盖手机供不应求，因此市场也非常看好下一批推出的新机型，其中六款采用流行的翻盖设计。由此可见————在追赶“创新设计”市场节奏的同时，采取“大胆降价”的策略，无疑在诺即将推出的3220身上得到了充分的体现，对此，国内业界须引起必要的重视。