市占率从20%到不足1%

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近年来，SAMSUNG手机在中国市场的出货量持续下滑，市场份额也不断缩水。尽管在全球智能手机市场中，SAMSUNG依旧占据重要地位，但在中国这片竞争激烈的市场上，SAMSUNG却面临着严峻挑战。​

早在2012年，SAMSUNG手机在中国市场份额达17.7%，位居市场第一；2013年第二季度达到20%，2013年市场份额更是达到21.9%，当时SAMSUNG凭借机海战术，依靠大量产品占领高中低端市场，在中国市场风光无限。

然而近年来，SAMSUNG手机的表现却不尽如人意。2023年，SAMSUNG手机在中国市场的出货量仅有200万部以上，市场占有率不足1% 。2024年，相关数据虽暂未全面披露，但从过往趋势及部分机构分析来看，SAMSUNG出货量下滑态势仍在延续。​

在全球市场，SAMSUNG2024年手机出货量为2.23亿部，市场份额为18.0%，位居第二。SAMSUNG凭借Galaxy AI驱动的机型组合，以及新款Galaxy Z Fold 6和Galaxy Z Flip 6等产品，在高端市场份额持续增长，在美国、欧洲以及南美、东南亚新兴市场都收获了大量消费者。但在中国市场，SAMSUNG的优势却难以施展。​

业内人士分析，SAMSUNG手机在中国出货量下滑的原因主要有两方面。

其一，性价比方面，SAMSUNG难以与国产手机竞争。在高端机领域，SAMSUNG产品价格比国产同行高出不少，如大折叠FOLD系列价格在14000-15000元，Flip小折叠也在8000元水平，直板机S系列售价在5000-6000元。而在平价手机领域，SAMSUNG投入资源有限，宣传经营不足。

其二，国产手机技术迭代迅速，“技术下放”速度快，使得原本的高端性能短时间内就成为标配，SAMSUNG很难跟上这种节奏。例如，骁龙8+旗舰芯片推出不久，便广泛应用到2000-3000元的国产手机中；2K屏幕前两年还是高端标志，如今千元级的红米K60系列已采用，1.5K屏幕更是下探到千元以内的手机中。​