2025，AI搜索要搞大事情

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「核心提示」

老年人、小学生，最先让AI搜索支棱了起来。

“鹦鹉是蹦蹦跳跳走的吗？”

“是啊，大部分鹦鹉都是这样的，不过像鸵鸟这种大型鸟类就不会这样蹦蹦跳跳了。”

社交平台上，一位家长贴出自家小孩与豆包的对话。也有网友分享，自己的父亲在买东西时会打开Kimi询问价格。

不管是定义为AI聊天工具的豆包，还是智能助手的Kimi，在用户的眼中，他们已经成了搜索工具的代名词。过去一年中，AI搜索不断在各种场景中渗透。不光是文案写编辑、AI开发者本身使用AI搜索功能提效，低龄儿童、老人更是通过语音与AI进行问答搜索交互，拓展了搜索的应用场景。

相对广泛的应用基础，也让AI搜索在2024年成为全球范围内最具价值的AI应用落地方向之一。来自美国的AI搜索黑马Perplexity，在2024年一年估值翻了17倍。包括抖音、百度、Tencent、阿里、小红书、360在内的诸多互联网大厂，也都在短时间内推出了自己的AI搜索应用。

在国内，这个赛道几乎从诞生起就十分拥挤。

有AI搜索企业人士告诉《豹变》，当他们尝试谈融资时，对方问：“你们凭什么干得过大厂？”这是相当现实的问题：AI搜索的进入门槛不高，但却有着更深层的壁垒。也因为市面上的产品都太过年轻，还有相当大的迭代空间。

可以预见，这个行业距离商业化模式的最终形成，还有一段路要走，但这条路通向的可能是改写行业格局的新阶段，这让小小的玩家们兴奋。

未来很远，大家不妨着眼当下：这个赛道里的玩家在做什么，想做什么。

搜索框过时了吗？

2022年末，ChatGpt刚刚进入公众视野时，定义为聊天机器人，人们最初的使用方式就是问问题，当时不少媒体甚至总结出了最值得问ChatGpt的10个问题。可以说，AI的搜索属性，几乎与大模型应用同时出现，也同步发展。

不同的是，过去传统搜索，是提供大量的链接让用户自己再去做一轮信息筛选，而AI搜索则是直接提供答案。

在“AI产品经理”的一期播客对谈中，360AI产品负责人梁志辉提到，他们发现2019年的搜索内容和现在用户的搜索内容其实不一样。从数据上看，2019年，传统搜索里寻址需求高达42%，问问题只占37%；而现在，面对360AI搜索，有将近72%的需求都是说问题，寻址需求降到了12%。人们对“问AI问题”的需求，已经越来越明确。

基于真实需求的不断累积，AI搜索也在2024年实现爆发。

公开资料显示，全球范围内最受瞩目的AI搜索产品之一Perplexity，在2024全年共完成了4次融资，估值也从5.2亿美金暴涨至90亿美金，翻了17倍。有外国媒体预计在2024年底Perplexity的月活可能达到1亿水平。

2024年10月末，OpenAI也正式上线了ChatGPT搜索功能，与GOOGLE、Perplexity、Bing等抢地盘。

国内快速切入AI搜索的玩家们，一队是百度、Tencent、抖音、小红书、360等互联网企业，他们基于自身的数据基础、资源能力，推出以独立AI浏览器插件或APP形式的产品。

以360为例，其在2024年发布了三款AI原生产品，其中就包括纳米搜索（原360AI搜索）。根据三六零在投资者互动平台的回复，目前纳米搜索访问量增速全球第一，从8月起，连续4个月保持“全球第一大AI原生搜索引擎”。根据最新的Similarweb统计结果，11月单月用户访问数量过超3亿。

另一队则是以秘塔AI为代表的AI搜索引擎创业企业，通过小步快跑迭代原生AI搜索产品。2024年3月推出的秘塔，当时被称为“中国版的Perplexity”。同时，不少大厂高管、从业人员离职创业，尝试深耕AI搜索更加细分的赛道，或在搜索基础上加入如常识库、脑图等新功能。

此外，例如美团、知乎等互联网企业也在站内尝试结合AI搜索，提供相关服务。

AI搜索初创企业Miku的联合创始人Gobin告诉《豹变》，AI搜索在AI应用中不算非常复杂的场景，早期的壁垒也不算高，也因此有人、有团队的大厂能够在相对短的时间内做出一个完整的产品。有AI产品开发者也对《豹变》确认了这一点。

从传统搜索到AI搜索，文字输入的边界被拓展，产品向着多模态、交互式进化，包括百度、360纳米搜索在内的诸多AI搜索，都支撑对话、音视频、图片等多模态交互。而搜索也从单纯的搜，向搜索、创作、聊天等更人性化、个性化的方向发展。

这也使得AI搜索更适配老人、小孩这类不适应传统搜索的人群。

在与《极客公园》的对谈中，天工AI搜索背后的昆仑万维董事长兼CEO方汉表示，随着技术和产品的迭代，新的交互形式、新的产品形式会在AI搜索上展现。

这也是诸多业内人士的共识。Gobin表示，未来Miku也将从搜索框形式慢慢过渡到聊天对话，让其作为AI助手存在。“那时候强调的就不是处理信息了，而是基于信息去处理背后的任务需求。”

AI搜索绕不过的难题

虽然初始场景不算复杂，开发难度也不算高，但AI搜索产品面临的挑战也相当明确。

一个业内 公认的壁垒是数据。

用户的搜索过程，其实是在调用背后的数据库，数据量越大，用户能够得到的信息越多也越深入。毫无疑问，那些手中握有大量优质数据的厂商，已经在无形之中构建起AI搜索的护城河。

如果说数据库决定了搜索内容的深度和广度，那么索引库决定的则是搜索的效率和精准度。索引库和图书馆的索引类似，能够在用户的搜索过程中，帮助AI迅速定位和筛选相关网页，定位用户所需的信息。这也是如GOOGLE、百度、360等传统搜索引擎的优势所在，他们已经在过去的多年间，建立了强大的索引库。

“大家算过一个账，要爬5000万的网页，大概需要一两百万。”在与“AI产品经理”的播客对谈中，梁志辉表示。今天如果想做一个通用搜索引擎，网页基本要达到千亿级别，这是360在过去十几年的工程量，初创企业很难在几个月内实现。也因此，目前的AI搜索创业者几乎都在使用GOOGLE等网站提供的索引API(索引库接口)。

Gobin告诉《豹变》，国内目前的API都是几分钱一次调用，这个价格不算高也不算低。与此同时，他们也在针对一些特定场景，如产品内的“AI资讯”板块，通过自己的agent（智能体）自主构建索引库。“（两种索引库）大家是并接使用的。”他说。

梁志辉同时在对谈中表示，如GOOGLE等巨头，几乎不会将自己最宝贵的资源通过API接口向外输出。

传统搜索引擎握有通识类AI搜索需要花时间突破的资源和先机，而小红书、知乎等产品自研的AI搜索，则在垂类AI搜索上有天然的优势。比如，小红书在旅游、居家生活等类目，知乎在社会、科普常识等类目都有最优质的UGC内容，这些内容构成了他们独有的数据库。

如此， 留给初创企业们的类目就更加垂直。

有AI初创企业产品开发者告诉《豹变》，即便是旅游类目，对于初创企业来说都不够垂直。必须找到更细分的赛道，才能够做到比小红书的数据量更大。不过，如此细分的赛道是否能构成真实需求，又该如何获客，也将是开发者面临的考验。

数据库和索引库将目前市面上的AI搜索产品做出了更明确的层级划分，而他们面临的共性问题则是如何优化AI对信息的加工能力——这种加工不仅仅是对已有网页的信息整理，更要对以获取的信息进行排序，形成更客观的表达。

这是更为精细的探索方向。

从获客到商业化，路有多长

AI时代， 人人都在期待一个 新 超级应用的诞生， “ AI搜索有望成为首个商业化落地的C端超级应用 。 ”民生证券在研报中表示。

“对于用户心智来说，AI搜索的成本是最低的。”Gobin告诉《豹变》，他们开发的产品Miku最初被定义为一个agent（智能体）、AI信息官，但考虑到搜索对用户来说认知成本更低，更好上手，最终还是将其定位为一款AI搜索产品。

超级应用必须拥有广泛的影响力和用户基础，对产品来说， 最重要的就是获客。

目前诸多AI搜索厂商也都处在这个阶段。在接受媒体采访时，知乎创始人周源和Tencent搜狗输入法智能大模型产品负责人柴宝全都曾表达过类似的观点：暂时先不将商业化作为重点，“更重要的是让用户用起来。”

如果放眼国外，目前Perplexity已经探索出一些商业化模式，如订阅服务、广告投放、企业定制化服务等等。公开资料显示，目前其商业模式主要依赖订阅制，而非传统搜索引擎盈利模式中占比最高的广告收入。

在AI搜索中插入广告，目前看有比较多的挑战，尤其是大部分AI搜索希翼实现一问一答这种交互形态，使得传统的搜索广告植入难以匹配。

“agent本身会过滤掉一些广告的信息。”Gobin表示。除此之外，和传统搜索引擎不同，AI搜索不仅是一个展示窗口，它需要对获取的信息进行整合和筛选，再推向特定的用户。不同的用户问同一个问题，得到的答案也可能不同。也因此， 广告的投放率相对传统搜索引擎更低，广告收入也可能更低。

Gobin也认同， 订阅或将是日后AI搜索引擎的重要盈利模式 。如果按照订阅的逻辑去推导，“只有当AI搜索能解决用户真正问题， 真正对用户产生价值，它才能产生商业模式 。”而现在，绝大部分AI搜索能够产生的价值，还不足以引导用户付费。

“比如，我今天要写一个PPT，利用AI搜索去找资料，虽然我的动作是找资料，但背后真正的需求是生成一个PPT。”

所以，AI搜索不能只是比传统搜索引擎更快、效率更高，它必须做到传统搜索引擎做不到的事才能引导用户付费，这也是诸多玩家不断探索的方向。

不过值得注意的是， Perplexity的创始人此前在采访中称，未来的主导盈利引擎会是广告 ，同时企业也在通过网页右侧边栏、赞助问题等，加大对广告模式的尝试。

市场分析企业Gartner曾预测，到2026年，传统搜索引擎的访问量将下降25%，搜索营销的市场份额将被人工智能聊天机器人等抢走。

对于AI搜索来说，当更多的用户涌入，商业化之路也更容易铺就完成。现在最重要的，仍旧是如何与更多的用户实现连接。


来源：36kr