TikTok弹窗，号召美国1.7亿用户反对封禁

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当地时间3月5日，美国众议院19名议员提交新法案，要求字节跳动在165天内剥离TikTok控制权；两天后，美国众议员能源和商务委员会以50：0的投票，通过了字节跳动旗下TikTok的剥离法案。


此项法案造成的结果或将是，TikTok在美国应用商店下架，其他商业合作也会被封禁。




面对本次挑战，TikTok做出了强有力的本能自救。3月7日，TikTok通过向1.7亿用户跳出“阻止TikTok被关停”的弹窗，试图用舆论压力使新法案改变方向，实现“极限自救”。


此次“剥离”危机由何而来，与前几次听证会与封禁危机又有何不同？TikTok能通过本土用户的反对呼声，实现绝地反击吗？


一、剥离or封杀，极限二选一




本周，中国出海应用TikTok在美国再次走到了危机时刻。


当地时间3月5日，美国众议院中国问题特别委员会出台了一份名为《保护美国人免受外国对手控制的应用程序侵害（Protecting Americans From Foreign Adversary Controlled Applications Act）》的法案。


法案中提到了“总统应能够对总部或注册地位于某些国家企业控制的社交媒体应用，采取禁令或限制等对应行动”“国外竞争实体企业不得拥有超过该应用企业20%的股权”“此类应用如要避免被禁，需要通过出售股份等方式切断与实体企业之间的联系”等。


受该法案影响最大的是来自中国的短视频社交媒体平台TikTok。


根据该法案要求，中国企业字节跳动需要在165天（大约不到六个月时间）内，剥离字节跳动对旗下短视频应用TikTok的控制权，才能有可能使TikTok在美国免受封禁。




否则，在法案生效后，TikTok在苹果、GOOGLE等应用商店的网络托管服务，将会面临强制停止，其与美国其他企业的业务往来也将被禁止。


最终可能迫使字节跳动企业出售TikTok，或使TikTok在美国市场的出海之路走向尽头。


TikTok企业发言人，也对该法案做出了回应：“无论如何试图掩饰，这项法案都是对TikTok的彻底禁令。”


此法案是一项跨党派法案，由美国威斯康星州共和党众议员迈克·加拉格尔（Mike Gallagher）与伊利诺伊州民主党众议员拉贾·克里希纳莫蒂（Raja Krishnamoorthi）等二十余位美国两党议员共同提出。


拉贾·克里希纳莫蒂（Raja Krishnamoorthi）还在声明中表示，“这项法案将确保总统拥有所需的工具来压制危险的应用程序，以捍卫美国人的安全和隐私，使美国免受对手的攻击。”根据外国媒体《政客》报道，该法案已得到了白宫的支撑。


但同时需要注意的是，其一，3月5日的提案还在审议程序之中，目前还并未真正生效成为受美国总统签署的法律。其二，这165天的最后时限，是以法案真正生效之时起算，目前还尚未开始。


也就是说，字节跳动旗下TikTok目前在美国市场，还有至少超过半年以上的“自救缓冲期”。


二、反击=自救




过去三年中，TikTok在美国不仅一次面临被“封杀”的致命危机。


而这一次，可以说是TikTok反击行动中最快速、最直接、最坚决的一次。




当地时间3月7日，TikTok应用立即给他们的美国用户发出一条弹窗消息，点开是一条简短而直接的全屏公告：


“阻止TikTok被关停！（Stop a TikTok shutdown）”


“让国会知道TikTok对你意味着什么，让他们投否决票！（Let Congress know what TikTok means to you and tell them to vote No）”


据悉，全美国的1.7亿用户收到了这条来自TikTok的“告状信”。


的确有不少人按下了下方“Call Now（现在就打电话）”的红色按钮。根据外国媒体《UnHerd》，众议院办公室接到了大量由TikTok用户打来的电话。提案议员迈克·加拉格尔（Mike Gallagher）也在采访中表示，“议员们的电话昨晚响个不停”。


这一反击举措，确实起到了一定的舆论影响效果，且TikTok也向外国媒体《政客》披露，他们只向18岁及以上的用户推出了这条弹窗信息。


通过影响海外当地民众的舆论环境，影响最终政策的落地，已经是TikTok在多次海外反击斗争中总结出来的有效经验。




在去年3月美国国会众议院针对TikTok的听证会期间，其CEO周受资个人账号也曾在平台发布视频，鼓励动员美国广大用户发声。而这次TikTok直接用弹窗鼓励用户给国会众议院打电话的回应方式，显然更加强硬、直接。


但从目前的情况来看，美国舆论的抵制并未影响该法案的推进进度。


当地时间3月7日，美国众议院能源和商务委员会已经以50比0的全票表决，通过了该要求字节跳动剥离TikTok的法案。接下来，就将进入到美国众议院、参议院针对该法案的审议表决等环节。


可以说，TikTok目前在公告中提到的封禁风险涉及到美国民众的两大损失：一方面是“言论自由”的民众权利，另一方面是TikTok创编辑的经济利益将受到影响，都并没能真正成为逃过一劫的自救良药。


三、拉扯=转机




美国，是全世界TikTok用户数量最多的国家。


根据周受资1月31日在美国国会作证时披露的最新数据，每个月有超过1.7亿美国人在使用TikTok。也就是说，有大约一半的美国人，都是TikTok的用户。


而根据demandsage数据，去年这个数据还是1.6亿，可见TikTok在美国的用户数量增长之快速。数据表明，过去两年里TikTok在美国的用户增长率达到了105%。


再加上从去年下半年开始，TikTok Shop在美国的业务迅速扩张，光是黑五当天的GMV就冲到了3400万美金。据 FastMoss 预测，到2024年底TikTok美国区单日GMV将破1亿美金。许多跨境电商卖家都有意入局北美TikTok电商，官方和卖家在其中均投入不小。


其实在过去的三年中，从行政命令到越来越严苛的听证会，TikTok在美国的合规之路已经历过多次往来拉扯。


早在2020年，川普就曾以行政命令的方式，要求字节强制出售TikTok，但无疾而终。


去年3月23日，美国国会众议院就针对TikTok进行了长达五个多小时的听证会，虽举世哗然但并未真正阻止TikTok在美国的发展。


去年5月17日，美国蒙大拿州颁布新法案，表示将从2024年1月1日起，禁止州内所有应用商店提供TikTok。但也已经被联邦法官阻止，禁令也暂停实施。


考虑到TikTok此前曾多次规避风险，夹缝生存，许多人也认为这一次TikTok依然可以“转危为安”。


再加上今年还是美国大选之年，今年2月，拜登的竞选团队甚至也宣布正式加入了TikTok，短视频更新频率和播放量都极高，也成为影响TikTok最终命运的因素之一。


此外，对于美国本土的用户和商家来说，TikTok的封禁意味着大量的本土红人、主播、供应链等上下游利益受损。未来许多的美国创编辑以及依赖TikTok的商业变现，都将与TikTok在美国的生死存亡相互捆绑。


TikTok企业发言人在面对该法案回应时也表示：“这项立法将践踏1.7亿美国人的第一修正案权利，并剥夺500万小企业赖以发展和创造就业的平台。”


此时的“剥离风波”，以及未来可能存在的“封杀危机”，无论是对美国本土用户、红人，还是对大量准备摩拳擦掌、大干一场的跨境电商卖家来说，都是一次极其致命的风险挑战。




“现在TikTok在美国还是很有影响力的，如果能够把时间线拉长，尤其是受到今年美国大选的影响，没准这次也能‘有惊无险’。”一位北美TikTok卖家表达了自己的看法。


他认为，目前北美依然还是跨境电商最为广阔的目标市场，无论是做TikTok电商还是AMAZON，或是“出海四小龙”中的其他三家，中国跨境电商卖家都不会轻易放弃这一市场。