苹果中国销量大跌24%，HUAWEI逆势大涨64%！

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芯智讯

3月6日消息，根据市场调研机构Counterpoint Research最新公布的中国智能手机市场每周销量追踪报告显示，2024年前六周中国智能手机市场整体销量与去年同期相比下跌了7%，其中苹果同比大跌了24%，HUAWEI则同比大涨了64%。

虽然在2023年的全球智能手机市场，苹果苹果的出货量首次超越SAMSUNG成为全球出货量第一的智能手机厂商，但是在中国智能手机市场，受搭载麒麟处理器的HUAWEIMate 60系列回归的影响，苹果却遭遇了大幅的下滑。TechInsights此前公布的数据也显示，在2023年四季度，苹果在中国智能手机市场的出货量同比下滑了14.6%至1400万部。

根据苹果企业公布的截至2023年12月30日的2024财年第一财季财报（自然年2023年四季度）显示，虽然苹果企业在该季度营收同比增长2%至1,195.75亿美金，结束了过去连续四个财季的营收同比下滑，营业利润和每股收益均创下历史新高，但是苹果企业在大中华区（包括中国大陆、中国香港、中国台湾）的营收却出现了同比12.9%的下滑，这也是苹果企业所有主要销售区域当中唯一出现同比营收下滑的区域。同时也是自2020财年第一财度以来，苹果在大中华区同期最弱的表现。

苹果CEO库克（Tim Cook）在接受采访则说明称：2024年财年第一财季仅有13周，而上年同期为14周，另外美金相对于人民币的升值，这些都对苹果在中国的销售额造成了不利影响。不过，他仍乐观的表示，中国城市地区前六大热卖智能手机机型当中，苹果就占了四款。

不过，业绩分析认为，苹果在大中华地区营收大幅下滑，是因为苹果 15系列在中国市场的销售受到了HUAWEI在去年8月底推出的Mate 60系列热销的影响，并且这一影响目前仍在持续。

根据Counterpoint Research公布的数据显示，2024年前六周中国智能手机市场整体销量市场虽然同比下滑了7%，但是HUAWEI的出货量却同比逆势大涨了64%。相比之下，苹果iPhoen的销量却同比大幅下滑了24%。

Counterpoint Research资深分析师张萌萌也指出，苹果苹果在高端智能市场受到了HUAWEIMate 60系列强势回归的影响，同时中阶市场也受到OPPO（不包括一加）、vivo和小米等品牌的激烈价格战，尽管苹果 15系列是一款出色的手机，但由于缺乏与前代产品相比的显著升级，所以中国消费者没有明显的换机动力，仍然使用上一代苹果，或转向了HUAWEIMate 60系列。

△注：对比数据基于2023年1 月2日至2月12日与2024年1月1日至2月11日；由于四舍五入的原因，OEM 股份加起来可能不会达到 100%；OPPO 不包括 OnePlus。

值得注意的是，今年前六周，OPPO（不包括一加）、vivo的智能手机销量也都出现了大幅下滑，下滑幅度分别为29%和15%。小米也出现了7%的同比下滑。除了HUAWEI之外，仅荣耀实现了同比逆势增长，增长幅度为2%。

Counterpoint Research说明称，今年前6周头部智能手机厂商出货量同比大幅下滑，在一定程度上是因为2023年前六周销量异常高，因为2022年12月一些厂商的生产延后，所以销售量都在2023年初才计入，这也让年对年的同比数值变动较明显。

Counterpoint Research资深分析师Ivan Lim表示，由于中国市场支出疲软和少数新产品推出，2024年第一季度的整体仍在慢速成长中。HUAWEIMate 60系列持续带动强劲需求是2024年初智能手机市场的亮点。就苹果而言，短期有许多改善方式，例如周末促销活动就是最经典的作法。

不过，天风证券分析师郭明錤在今年1月底发布的研究报告则对苹果的未来销量表现持悲观态度。他预测，由于结构性挑战，苹果今年的出货量可能同比下降最多15%，且可能会落后于引入AI技术的手机、可折叠屏手机。在中国市场，苹果的每周出货量已经同比减少了30%到40%。