观察：无线音乐尚处彩铃阶段 3G撬动产业链

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2005年是“音乐手机年”，不管是已经上3G的国家，还是准备上3G的国家，基于手机 音乐产业链上的各个环节，情绪都被3G充分调动。

　　手机娱乐业中的佼佼者——韩国最大的移动运营商SK电讯于2004年11月16日开通的有线无线互通音乐门户“Melon”用户目前累计已突破400万，包月用户突破60万。

　　即将上马3G的中国，接近4亿并在持续增加的手机用户，谁将作为这场盛宴的主导？谁将从这场盛宴中得到丰厚的回报？

　　近日，广东移动、广东电信、广东广播影视传媒集团、广东电信规划设计院、盛博咨询、手机设备商、音乐提供商等多方人士聚在一起，以“3G时代，音乐路在何方”为主题谈论无限音乐产业在中国的未来。

　　无线音乐能释放3G潜力

　　盛博咨询副总经理左权认为，如果缺乏可以利用3G网络的高数据量应用，3G网络的竞争力就大打折扣，国外运营商相继推出无线音乐并从中获利颇丰，无线音乐是释放3G潜力的杀手级应用(k ille r a p p lic a tion)之一。

　　有人称，作为无线音乐重要组成之一的彩铃，是继手机短信之后电信业的又一个“杀手级应用”。

　　从国外的情况来看，从2006年开始，美国第二大移动运营商V erizon W ireless宣布正式推出V Cast Music 下载服务、V Cast Music 服务与FiOS TV 服务作为Verizon W ireless母企业V erizon发展战略的重要驱动力，分别向1.5亿移动用户和300万接入光纤的用户提供。

　　Verizon Wireless 之所以寄希翼于V Cast Music，这是它在2003年11月正式推出3G网络服务以来，一直在寻求能够释放3G潜力的“杀手级应用”，不过直到苹果电脑在 iPod+iTunes组合中获得非凡成功后，VerizonWireless才真正认识到无线音乐可能就是释放3G潜力的业务。

　　他认为，从国外的3G发展情况看来，无线音乐下载可能会是释放3G潜力的杀手级应用。

　　这主要基于音乐是人们最为常见的娱乐方式，如果可以通过无线网络提供音乐欣赏，可以丰富人们的生活。虽然在韩日主要依靠“3 G ”(Girl，Gambling，Game)来吸引消费者，但在中国，色情、赌博肯定不能获得政府的允许，无线游戏的市场也会有限。

　　在中国，音乐企业有动力与移动运营商合作，提供能够收费的无线音乐服务。但中国的音乐产业也面临盗版光盘、非法在线下载、非法在线交换(P2P)等威胁，寻找可行的商业模式是他们唯一的出路，通过能够控制版权的无线音乐的方式，是最佳的商业模式之一。

　　MP3播放机在中国受到人们的喜爱，能够播放音乐的手机也会受到消费者的追捧。中国的年轻一族，对音乐有较大的兴趣，他们通过MP3播放机来欣赏音乐，同时他们也会使用手机发送短信。如果音乐手机能够降低价格，并具有与MP3播放机差不多的功能，他们会喜欢上通过手机下载无线音乐。当然，其前提也是下载音乐所付出的成本不能太高。

　　无线音乐尚处彩铃阶段

　　广东省电信规划设计院网络规划与研究所陈德全主任认为，日本3G运营商成功的原因在于,借助合作伙伴之力提高服务品质，树立自身的品牌，提供优质服务，包括手机、内容以及良好的网络覆盖，打造精品网络。

　　他们运用自身优势控制和利用其他合作伙伴，创立自企业品牌和垄断销售渠道战略倾注全力，不以价格，而以优质的服务争取客户。

　　他分析，日本无线音乐发展良好的原因在于，价值链各环节发展良好，版权管理和保护得力。

　　盛博咨询高级顾问曹招华分析，截至2005年底，全球3G商用网络达到268个，全球3G用户数达到2.707亿，语音业务仍是运营商的主导业务。但数据业务收入正逐年增加，而且其收入在移动业务收入中所占的比重也在逐年增加。

　　国外领先运营商在无线音乐之路上已经进入到整首音乐下载时代，推出整首音乐下载业务的运营商一般都有3G网络的支撑，运营商通常通过与唱片企业的合作来解决音乐源问题和版权问题。

　　在中国，目前还没有发放3G牌照，也没有3G商用网络，但3G的各项工作在有条不紊地进行。在技术方面，2000年5月，我国自主研发的3G标准TD-SCDMA被国际电信联盟(ITU)接纳为3G国际标准之一；2006年1月20日,信产部将TD-SCDMA颁布为我国通信行业标准。

　　与国外运营商已经相继推出整首音乐下载服务相比，我国在无线音乐的道路上尚处于彩铃阶段，运营商、终端商、CP、SP都在做大量的工作，整首音乐下载不再遥远。无线音乐之路需要运营商、唱片企业、服务提供商以及终端生产商的合作，3G牌照的发放以及3G网络的铺建能够促进无线音乐在中国的发展。

　　一位与会的音乐制作商表示，版权保护的有待提高和分成机制的不透明，使得他们不愿意把最好最新的音乐投入到与SP的合作当中。