大数据业务相关名词说明

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业务名词
1.RTB（Real-Time Bidding）
广告实时竞价平台, 是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。传统的互联网广告生态链一般最多只有三方，分别是广告主、广告代理商(即广告企业)以及互联网媒体。而在RTB广告交易模式中，原有的广告生态链发生了变化，整个生态链包括广告主、DSP、广告交易平台以及互联网媒体四个主体。广告主将自己的广告需求放到DSP平台上，互联网媒体将自己的广告流量资源放到广告交易平台，DSP通过与广告交易平台的技术对接完成竞价购买。
2.DMP（Data-Management Platform）
数据管理平台,通过数据分析，把用户标准化细分，俗称“用户画像”，并把这些分群结果输出到精准营销交互里，实现精准匹配。DMP的核心元素包括：
·数据整合及标准化能力：采用统一化的方式，将各方数据吸纳整合。
·数据细分管理能力：创建出独一无二、有意义的客户细分，进行有效营销活动。
·功能健全的数据标签：提供数据标签灵活性，便于营销活动的使用。
3.SSP（Supply-Side Platform）
媒体供应平台，一个媒体服务平台，该平台通过人群定向技术，智能的管理媒体广告位库存、优化广告的投放，助网络媒体实现其广告资源优化，提高其广告资源价值，达到帮助媒体提高收益的目的。

4.DSP（Demand Side Platform）
跨媒介跨平台跨终端广告投放平台需求方平台,面向广告主或广告代理的综合性广告发布管理平台。允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台，广告网络，供应方平台，甚至媒体的库存。有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。
5.ADX（Ad Exchange）
广告交易平台，一个开放的、能够将媒体主和广告商联系在一起的在线广告市场(类似于股票交易所)。交易平台里的广告存货并不一定都是溢价库存，只要媒体主想要提供的，都可以在里面找到。为广告交易双方提供实时的定价和结算交易平台，
6.PDB(Programmatic Direct Buy)
私有程序化购买, PDB是主要对广告主自己买断的高端媒体资源，运用程序化购买的方式进行对接和投放。这是程序化广告发展的新高度，主要起因是：大品牌广告主既想要享受到程序化购买的优化手段，又想要满足自己对各类广告环境或媒体的要求。
7.ROI（Return on Investment）
ROI即投资收益率，ROI的结果通常用百分比来表示，即投入产出比，简单来说就是企业所投入资金的回报程度。ROI计算公式为：收益/投资×100%或者ROI=（成本降低+收入增长）/总成本。