从超女代言手机说起

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    继神舟电脑等IT厂商风行聘请超女代言后，国内手机厂商也加入这一行列。近日，一向以翻盖手机为主攻方向的国产手机夏新宣布发布从未碰触过的直板机型“直帅系列”，并聘请2005年超级女声冠军李宇春做为其形象代言人，其意图非常明显，夏新欲借助超女在国内的超强人气打破前一段时间的低迷，打一场漂亮的“翻身仗”。

    在此，不得不佩服商家的独到眼光。现在什么最火？超女！成龙主演的《神话》虽已经在近期上映，但很难成为神话，而超女可以说是集“万千宠爱于一身”，绝对可以算是神话级。夏新在此时机将超女的领任务李宇春招致麾下，可以说是绝对的明智之举，体现了夏新高层独到的市场眼光。

    有人说夏新此举不过是为了吸引眼球，花天价请来李宇春，也只能风光一时，给人们茶钱饭后增加一点谈资而已，于手机销售并无实际意义。本人对此观点不甚赞同，看看超女缔造的蒙牛酸酸乳销售神话，你就会明白超女现在强大的号召力与吸引力。现在就是一个“眼球经济”的时代，谁更能吸引眼球，谁就在市场上占据了先机。夏新如果能利用李宇春如今的影响力，在某一特定时期把消费者的目光吸引过来，未尝不是一种胜利。

    现在大家再来看一看夏新是不是盲目地追求“眼球效应”。“超级女声”是一场全民地“SHOW”，而作为代表人物的李宇春是一位不折不扣的平民偶像。她最吸引人的地方是帅气与率真，这恰恰能与夏新推出的“直帅系列”手机的特点良好结合。可以说，选择李宇春有吸引眼球的意图，但不是简单的哗众取宠，这是夏新“锁定细分市场产品系列布局”策略的一个着力点。夏新和李宇春的结合，在短期内绝对是一个双赢的结果，从长远来讲，这要看超女的人气走向。

    夏新选择李宇春确有明智之处，但也存在些许隐忧，南方高科就是前车之鉴。当时南方高科选择章子怡作代言人，就是在她人气暴涨之时，但最后的结果不尽如人意。不能否认，一种可能也确实存在，夏新选择李宇春也可能是两败俱伤。究竟国产手机如何才能走出困境呢？这又回到一个老生常谈的话题——提高核心竞争力。