商业周刊:网络普及让新型宽带广告飞速发展

hszhangtao

4月6日消息，4月5日出版的商业周刊发表文章指出，互联网逐渐普及让广告业务从平面媒体逐步转移到了电子领域，随着宽带接入方式的发展，各大广告运营商有了更多的选择，新型的宽带广告业务在未来一段时间内也必然得以飞速发展。

美国国家广播企业（NBC）近期推出的一部名为Office的电视系列剧深受广大办公室观众的喜爱。因此NBC发起了广播、电视、报纸等一系列的广告宣传和周边产品开发，并收到了良好效果。此后，NBC意识到宽带普及对互联网领域的巨大影响，并即时推出了基于网页的广告，取得空前的轰动效应。

一般来讲，电视系列剧的首播时间都属于电视平台，然而这次NBC打破了惯例，Office系列剧与广大观众见面的媒介换成了互联网。据悉，3月24日最新一集的系列剧在www.myspace.com 首播时吸引了250000位网络浏览者，毫无疑问，这为广播巨头未来的业务扩展指明了方向。

实际上，随着宽带技术的普及，越来越多的家庭用户可以轻松的连接到互联网，这也使得网络成为了一种在市场推广及广告运营方面的绝佳媒体。“互联网领域正在因为宽带时代的到来而发生剧变，其中蕴涵的广告商机不可限量。”网站MySpaceCEO兼创始人之一的克里斯说。

越来越多的迹象表明，大型广告运营商已将更多的目光投向了互联网宽带市场。首先，MySpace携手Target以及Procter & Gamble 创建了多媒体网络在线广告联盟，并且Viacom在雅虎旗下创建了畅销电视系列剧Fat Actress的网络版本。与此同时，Kraft建立了一家名为www.postopia的游戏网站，以此来扩大企业的知名度。

据分析机构Jupiter Communications提供的数据，在线广告业务发展速度十分惊人，目前为止全球市场在线广告业务已经占据全部广告业务收入的8％，达到165亿美金。宽带广告业务到现在为止还仅占据在线广告业务中很小的一部分，不过正在以高速度发展。据Jupiter估算，截止到去年年底的宽带多媒体广告业务达 10亿美金，这个数字在未来四年中有望攀升至38亿美金。

截至去年年底，美国有26％的家庭享受到了宽带服务。预计在7－10年中，宽带接入方式将会占据互联网接入方式的80％－90％。随着人们接入速度的提升，未来网络企业将不再支撑那些速度缓慢的拨号用户。“卫星及有线宽带为互联网开拓了新纪元，这也为广告业务带来了崭新的未来。”互动企业Avenue A/Razorfish副总裁说。

几年前，Reebok作为勇敢者第一次将电视广告搬到网络上，并取得了成功。随着技术的发展，广告运营商进一步丰富了宽带广告业务的运营手段。互动型广告就是其中的佼佼者，通过Flash的手段，Avenue A/Razorfish为用户提供了一种可供选择的动画广告，生动的形象让这种形式的广告深入人心。目前，使用这种广告方式的商品主要集中在音响制品上，如DVD影碟等。

凭借宽带广告的惊人魅力，广告网站运营商也成为了网络浏览者竞相追捧的目标。上文提到的MySpace就是很好的例子，据统计在2月份中网站的总浏览页数达到了46亿页。对于一家仅建立了一年半的网站来说，这是一个奇迹。凭借这种空前的人气，Myspce在2月份的统计中一举占据了全美最受欢迎网站第七名，仅位列知名搜索引擎谷歌之后。

然而，这还仅是一个开始，如今的宽带广告业务还在以惊人的速度增长。在未来几年中，有线电视运营商、电信企业及无线电话运营商预计将会推出速度更快的宽带接入，带宽的增加无疑可以帮助广告运营商推广更为丰富多彩的服务