宽带为互联网广告市场带来巨大潜力

hszhangtao

　随着宽带网络的快速普及，越来越多的用户接入到互联网，这使得网络成为了一种进行市场推广及广告宣传的强大媒体。业内人士称，带宽为互联网带来了巨大的广告商机。

　　越来越多的大型广告客户已经将目光投向了互联网广告市场。MySpace公开始为Target和保洁企业打造多媒体网络广告，Viacom企业也在雅虎网站上推出了畅销电视系列剧Fat Actress的网络版本。而Kraft企业者创建了www.postopia.com游戏网站，借此来扩大企业的谷物产品在儿童中的知名度。

　　毫无疑问，网络广告市场正走向繁荣。据咨询机构Jupiter通信企业的数据，网络广告市场的规模已经达到165亿美金，在整个广告市场的比例达到了8％。而宽带广告在整个网络广告市场只占据很小的一部分，但是在快速成长。据Jupiter估计，去年宽带多媒体广告业务市场收入达10亿美金，并在今后四年收入攀升至38亿美金。

　　显然宽带广告市场的增长和宽带互联网接入市场的发展成正比。据研究机构Yankee集团的数据，去年美国26％的家庭采用DSL或者电缆调制解调器接入了宽带网络。在今后7到10年的时间里，基于宽带技术的互联网接入方式比例将达到80%-90%。随着宽带用户成为绝对主流，今后网站将不再支撑拨号用户。业内人士表示，随着互联网的逐渐庞大，它将和卫星和有线电视一样成为一种主流媒体，互联网广告市场潜力巨大。

　　数年前，诸如Reebok的革新者将电视广告搬到网络上，并取得了成功。随着技术的发展，广告企业尝试将电视视频内容和交互式特性结合在一起，并将其应用在互联网上，于是交互式广告就这样诞生了。一些广告企业借助于flash&searchtype=1' target=_blank>Flash手段，其生动的形象吸引了众多的眼球。

　　无疑这种交互式广告需要更多的流量带宽，它也只有在宽带技术日趋普及的情况下才能成为现实。凭借宽带广告的惊人魅力，广告企业的网站受到了网络冲浪者的青睐。MySpace就是一个典型的例子，据研究机构comScore Media Metrix统计的数据，这家成立仅18个月的网站浏览量在2月份该达到了46亿个页面，在全美最受欢迎网站排行榜中名列第七名，仅次于搜索引擎巨头谷歌之后。该网站的1200万用户创建了基于图片、博客和其它特色的个人主页。

　　然而对于宽带广告市场来说，这仅仅还是个开始，如今的宽带市场还在以惊人的速度增长。在未来几年，有线电视运营商、电信运营商以及无线通信企业预计会推出速度更快的宽带接入业务，无疑这为新兴的媒体和广告形式奠定了基础。