2006数字内容市场研究

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2006中国数字内容产业研究报告

数字内容在数字媒体产业中处于核心竞争力的地位，而其中的内容在数字内容产业中也处于绝对的领导。近年来传播媒介的高速发展，宽带网络、无线接入应用、数字多媒体广播的兴起在变革传统的经济学问生活方式的同时也造就了新的内容形式的产生。数字内容以其强大的生命力出现在人们面前，在政府的支撑下逐渐培育新的生产和消费模式，未来它的发展趋势更是不可阻挡。那么究竟什么是数字内容，它与传统内容有何区别？它所在的整个价值链的发展现状和趋势又是怎样？它在变革传统内容模式的同时又带来了哪些新的商业机会？内容提供商又该如何经营这份新的产业？
诺达咨询通过对国内外数字内容产业发展情况的长期跟踪研究，在通过与业内资深专家的访谈研究后，结合大家丰富的行业情报库和大量的二手分析，于2006年6月推出了《2006中国数字内容产业研究报告》。报告从数字内容产业所包涵的各细分市场（游戏、动漫、音乐、教育、出版、移动内容）着手，全面分析了整个数字内容产业以及其各细分市场的政策环境、市场规模、发展态势、数字内容产品、消费行为、盈利模式及整个细分产业的市场机会等的情况，为整个产业的数字内容经营者，整个数字内容产业链成员把握数字内容产业环境，制定未来发展战略以及找准投资机会提供决策支撑。通过研究，大家发现：


1．游戏是北美人休闲娱乐的主要方式。美国人在电视或电脑游戏上的消费要远超过看电视、影片等。近年来，电视游戏在美国发展非常迅速，已成为美国市场的主流趋势；而电脑游戏的发展则逐渐放慢。在电视游戏机市场上，SONY、MicroSoft、任天堂占据着最大的市场份额。而在网络游戏市场，电脑网络游戏仍然占据着市场的主流。

2．发达国家在学问产业的发展过程中，最重要的一个特点就是本国学问在全球范围内的渗透。如日韩的网络游戏输出；美国迪斯尼乐园、“美国之音”等学问集团的海外扩张等。这些都表现出他们内容产业抢占全球市场的野心。而我国当前最缺少的就是这种野心和对世界宣传我国优秀的中华民族学问的意识。这是大家需要学习的地方。

3．各国都明确了数字内容产业的发展策略与发展重点。如日本将游戏作为了本国的一大特色，而加拿大在在线教育和数字多媒体产业表现出色。这对我国发展数字内容产业是一个启示。由于我国是一个多民族国家，全国各省市的内容发展情况也参差不齐，因此找到适合各省市的内容产业发展特色，是我国内容从业者努力的方向。

4．目前我国数字内容产业还存在诸多阻碍，无论是资金实力、创新能力还是在数字版权问题的处理上大家都不能与发达国家相比。数字内容本身总量不足且质量不高是我国的“致命伤”，尽管网络游戏、移动内容市场已逐渐趋于成熟，不过数字动漫、数字教育、数字出版等细分市场还未成气候。

5．数字游戏、数字动漫、数字音乐三大产业近年来增长强劲，已表现出势不可挡的发展势头。特别是2005年以来，移动运营商的积极参与和推动，加速了三大内容产业的发展速度。

6．包括MMOPRG和休闲游戏在内的网络游戏市场近年来表现出高速增长的态势。经过5年的发展，目前MMOPRG游戏市场正逐渐趋于成熟，增长率也渐渐趋缓；而休闲游戏的市场规模正逐步发展壮大。诺达咨询预计，未来5年，休闲游戏还将继续保持快速成长的态势，在不久的将来其很可能在网络游戏市场上与MMOPRG游戏平分秋色。

7．手机SMS游戏的主体地位近年来有被撼动的趋势。2005年JAVA/BREW手机游戏业务增长非常迅速，同时，由于JAVA手机游戏属于图形类游戏，游戏画面更加直观、精美，因此，JAVA类游戏必将会成为未来手机游戏市场的主流。而目前同样是游戏运营商收入来源的WAP游戏虽然类似于手机网游，不过其基于WAP浏览器的访问模式必然会对玩家游戏体验造成一定影响，因此诺达咨询预计到2010年，JAVA/BREW手机游戏将有可能取代SMS手机游戏成为SP收入的首要来源。

04、05年我国手机游戏类型格局

8．我国动漫产业发展缓慢很大程度上在于我国把动漫产业作为一种商业化运作的思路形成太晚。受中华民族学问的影响，长期以来，我国都仅仅是把动漫产业作为一种教育小孩的方式，作为一种学问来传播，把动漫作为一种商业来运作也仅仅是这两年的事情。这就造成我国动漫的商业运作思维与动漫产业远远落后于其它国家，造成国外动漫作品和动漫学问充斥国内市场，也使得数字动漫没有耐以发展的源泉。

9．我国网络教育仍停留在应试教育阶段，基础教育、学历类教育是目前最主要的形式，而以培养个人兴趣、能力见长的课外活动类教育及职业培训教育发展相对滞后。说明我国高等能力教育、终生学习、不断完善修饰自我的终生学习观念有待加强，国民整体学问素质有待提高。

10．目前国内数字内容产业、特别是游戏产业、动画产业的大部分企业都主要集中在北京、上海、成都三地。而围绕这三大数字内容主要城市的产业园区建设工作也相继展开。近年来广东、湖南等省市也迅速推进了产业园区的建设步伐，我国数字内容产业建设出现一片欣欣向荣的景象，各省市数字内容产业基地建设增势强劲

1、数字内容概述 4
1.1数字内容的定义 4
1.2数字内容的分类 5
1.3数字内容的特点 7
2、国外数字内容产业发展状况 9
2.1美国数字内容产业发展状况 9
2.2英国数字内容产业发展状况 11
2.3日本数字内容产业发展状况 13
2.4韩国数字内容产业发展状况 15
3、中国数字内容产业发展状况 19
3.1数字内容产业发展概述 19
3.1.1政策环境 19
3.1.2影响成长的因素 20
3.2数字内容细分市场分析 22
3.2.1数字游戏 23
数字游戏政策环境 23
数字游戏整体市场趋势 24
游戏产品分析 31
3.2.2数字动漫 35
数字动漫政策环境 35
数字动漫整体市场趋势 36
动漫产品分析 41
数字动漫产业的机会 46
3.2.3数字音乐 47
数字音乐整体市场趋势 47
音乐产品分析 52
数字音乐产业的机会 53
3.2.4数字教育 54
数字教育政策环境 54
数字教育整体市场趋势 55
教育产品分析 57
数字教育产业的机会 58
3.2.5数字出版 59
数字出版政策环境 59
数字出版整体市场趋势 59
出版产品分析 63
数字出版产业的机会 65
3.2.6移动内容 65
移动内容政策环境 65
移动内容整体市场趋势 66
移动内容产品分析 70
移动内容产业的机会 74
3.3数字内容产业园区发展状况 74
3.3.1概述 74
3.3.2北京数字内容产业现状 77
3.3.3上海数字内容产业现状 78
3.3.4成都数字内容产业现状 79
4、数字内容产业价值链及商务模式 83
4.1数字内容产业价值链 83
4.2数字内容产业商务模式 86
4.2.1细分市场盈利模式 86
4.2.2经营策略分析 88
4.2.3产业链合作 91
5、数字内容产业发展趋势与预测 93


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