湖南移动改版神州行 （2006-3-3）

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　　一种新型的神州行品牌本周在长沙开始放号。   
这种名为“神州行·三湘卡”继承了传统神州行无需登记和月租费的优点，且资费远比传统神州行便宜，而且还具备了多项新功能，同时还可以享受彩铃业务。

　　湖南移动长沙分企业常务副总经理李中华指出，该品牌最大的特点就是能够使用移动的数据业务。

　　分析人士认为，在语音业务收入增长乏力的情况下，如何盘活现有的用户资源，提升增值业务在运营收入中所占的比重，成为移动、联通首要解决的问题。移动新型的三湘卡，实际上是要挖掘神州行用户数据业务使用的潜力。有消息称，湖南移动长沙分企业对增值业务的要求是，达到总运营收入的20％。

　　目前，联通推出的如意卡也分为全国漫游和省内漫游两种模式，但是均只具备语音和短信功能，并无数据业务，且不能开通联通炫铃。移动推出三湘卡，目的就是想推动数据业务的增长，以提高运营收入。

　　来自长沙移动内部数据表明，2005年长沙移动的增值业务占运营收入接近20％。“这一数据今年会提高。”长沙移动数据部负责人透露，移动高层对数据业务2006年收入估计要超过总收入的20％。记者 孟 程

　　移动改版神州行与中国移动通信集团企业ＣＥＯ王建宙在巴塞罗那3ＧＳＭ大会上的言论形成了一致。王建宙在会上表示，中国移动目前用户数已超过2.5亿，企业根据市场不断细分的特点，有针对性地制定发展策略。

　　比如，目前在中国的大城市，手机内容下载已经成为一种时尚，中国手机音乐市场的总产值已经超过传统音乐产业。过去6个月里，一首单曲在中国移动网络中的下载次数达到1500万次，是最热销音乐唱片销量的15倍。中国移动加强了在此方面的营销投入，加强与内容提供商的合作，现在包括手机内容下载在内的数据业务收入已超过了总收入的20％。而在日韩等国，短信业务所占的比例非常小，已经低于3％。

　　而据李中华先容，长沙移动目前拥有彩铃用户达112万户，普及率达60％以上，在2005年该企业彩铃用户增长了85万户，发展速度居全国之最。