中外手机厂商决战3G "音乐手机"打响第一仗

myheart527

２００６年对国内外手机厂商来讲无疑是最关键的一年。３Ｇ牌照发放所引发的商用大战已一触即发。对国产厂商而言，这一年更像是一场中长跑比赛，在第一圈如果被拉下，那后面的赛跑将更加艰难。style="text-indent:2em">在去年的国际通信展上，各大厂商就已在３Ｇ上跃跃欲试。

    无法回避的市场需求

    ＩＤＣ最新发布的全球手机市场报告显示，由于高端产品的热销，２００５年全球手机销量达到８．２５亿部。此外，２００５年整个移动设备销量超过５５００万部，比２００４年增长１６５％。随着３Ｇ网络及其数据接入功能的普及，手机厂商纷纷开始开发和销售支撑新型服务，例如音乐和视频下载的手机。

    ３Ｇ的逐渐普及，给手机厂商所带来的机会相当广阔。在新应用面前，由于整个性能的变化，手机的更新换代速度加快，这都给手机厂商带来机遇。同样是ＩＤＣ的数据显示，与２００４年相比，全球前五大手机厂商的排名并没有太大变化，只是排名第五位的SONY爱立信拉近了同第四大手机厂商ＬＧ电子间的距离。２００５年第四季度，ＬＧ电子的手机销量仅比SONY爱立信多出１０万部，而上一季度双方手机销量的差距高达１６０万部。诺基亚仍然是全球第一大手机厂商，２００５年共售出２．６５亿部手机，占据了３２％的市场份额。

    据信息产业部预测，在２００５年３．９３亿手机用户的基础上，２００６年全国将新增手机用户４８００万户，手机用户总量有望达４．４亿户。如果我国在今年推出３Ｇ牌照的话，手机市场必然会随着３Ｇ运营商的营销刺激而发生变化。巨大的市场需求，已成为国内外厂商无法回避的竞争事实。

    音乐手机打响第一仗

    就在海尔、波导等国内厂商把２００６年研发手机的重点放在音乐手机上的时候，手机洋品牌的老大诺基亚近日也加入到这一阵营之中。将产品重点偏向音乐手机的诺基亚，计划在今年将音乐手机的子品牌“ＸｐｒｅｓｓＭｕｓｉｃ”引入中国。

    根据诺基亚大中国区多媒体业务部销售和渠道发展副总裁黄伽卫透露，ＸｐｒｅｓｓＭｕｓｉｃ计划在今年上半年发布，最迟不会超过今年年中。计划将在内地进行销售打上该品牌的首款产品，可能是诺基亚Ｎ９１及３２５０。这两款产品在海外已经推出，且售价不菲。不过黄伽卫表示，ＸｐｒｅｓｓＭｕｓｉｃ并不是可以独立进行销售的子品牌，而是方便消费者识别音乐手机的功能品牌。其作用更类似于央视为识别高清电视而发出的识别标志。

    值得注意的是，目前诺基亚的竞争对手中，摩托罗拉、索爱均在大力推广音乐手机，互相之间竞争激烈。黄伽卫对此表示，目前音乐手机才刚刚起步，此时发力效果最佳。第一仗打好将决定以后的战役。

    前途未卜困惑国内厂商

    对于目前的国产手机厂商来说，联想的发展和进步是迅速的，一方面联想是在国产手机陷入萧条之后才进入这个市场的，本身没有库存和价格战后的压力；另一方面是联想手机的技术含量和特点比较明显。对于大多数的国产手机厂商而言，２００６年如果翻不了身，就真的很难翻身了。２００５年１２月２５日，迪比特从国内手机市场卷铺盖走了，而之前中科健、南方高科、熊猫等等已经撤出，中国的手机市场再也不是遍地是黄金的福地了。

    当然能坚持下来的毕竟还有一些底蕴，国内手机厂商也一直在寻找着机会，蛰伏是为了寻求一个东山再起的机会，如果今年３Ｇ牌照出台，国产手机厂商将等来一次平等的起跑机会。如果是ＴＤ的话，国产手机可能参与的机会会更大一些，但如果是ＷＣＤＭＡ和ＣＤＭＡ２０００并存，国产手机厂商在重新洗牌中获胜的机会将微乎其微。因此，在３Ｇ标准未定的日子里，最好与最坏结果的等待将始终困惑着国内厂商。