中移动3G策略曝光:打造移动梦网为惟一入口

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近日，中国移动颁布的一系列政策，让部分免费WAP网站感到前途堪忧——即将到来的3G时代里，作为产业龙头的中国移动究竟将扮演怎样的角色？而这种可能的角色转换又对这些下游产业链环节意味着什么？

《第一财经日报》获悉，在未来的产品战略中，中国移动已经明确提出：提供3G服务以后，将进一步强化梦网的地位，并且通过移动梦网整合各种增值服务业务，进行立体展示和交叉营销。

“作为一个整合信息平台，中国移动将会把移动梦网打造成手机上网的唯一入口。”中国移动内部人士称，在他们制定的发展战略中，有如是表述。

手机上网惟一入口

据中国移动 内部人士透露，在中国移动的3G业务发展规划中，新产品将分为三类，其中第一类产品作为重点产品，由中国移动集团企业进行统一规划，集中运营。而WAP门户网站即属于这一类业务。

现在，中国移动各省分企业的梦网平台还是各省分企业分别运营，比如掌上北京、掌上江苏等梦网平台，但未来各省分企业将不会再单独成为一个平台。

按照现有计划，各省分企业在移动梦网的门户规划、栏目风格等方面必须协调统一，并把移动梦网作为中国移动 引导移动 用户访问手机上网业务的唯一入口，集中31省的力量打造一个门户，不再呈现31省门户，省企业做好本省频道的内容组织。

在未来的移动梦网设计中，内容将大部分是需求无地区性差异的，比如音乐、全国性资讯等，而本地内容将作为频道呈现在移动梦网的平台上，而各省则重点挖掘本省内的特色内容。

“按规定这类业务各省不能自己开发，否则会造成重复开发。”该人士认为。

另外，在未来的移动梦网中，中国移动还会整合各种增值业务，成为短信、彩信、IVR等移动业务的立体展示和交叉营销的整合信息平台。

“其实，现在也是这样做，但未来会更加清晰地提出来。”某业内人士认为。

未来，这一经过改善的移动 梦网门户，将整合3G重点产品，并且可直接进入原有的门户，而针对不同品牌不同终端适配，提供不同的产品服务质量。

去年，中国移动就提出了手机媒体的概念，但是，在3G时代，这个概念将越来越清晰：从客户需求出发，以内容驱动，使手机成为客户日常获取各类信息的最便捷渠道，打造“手机媒体”。

4类产品

中国移动内部人士还透露，企业未来3G产品将分为4类，即旗帜产品、重点推广产品、基础迁移产品和要关闭的产品。

旗帜产品是3G网络特有的产品，定位于“造势”，包括可视电话、SharingX(一种通信过程中插播视频的业务)等。

重点推广产品将在未来重点开发推广，定位于“互动多媒体”，打造“手机媒体”，包括移动梦网门户、原唱音乐、流媒体(手机电视)、联网游戏等。

基础迁移产品则是2G网络已经开展，然后直接迁移到3G网络的产品，大概有近40个分类。

除此之外，3G网络中，中国移动还将关闭几个在2G网络已经开展但在3G中无须提供的产品。

中国移动做不做内容？

在中国移动集团企业总裁王建宙为中国移动 规划的2006年移动梦网业务发展蓝图里，“手机媒体化”和“手机多样化”，已经成为他重点思考的内容。

王建宙希翼，在不久的将来，人们若要在第一时间内了解国内外发生的事件，首先想到的是打开手机。“但绝对不能拷贝电视的商业模式，因为没有人会愿意在手机上长时间地看节目。”王建宙说。

信息产业部电信研究院高级咨询师范玉钟告诉《第一财经日报》，手机媒体是未来的发展趋势，作为综合信息服务提供商，中国移动正好具备先天优势。

不久前，王建宙还公开表示，中国移动不会自己做内容。但范玉钟认为，中国移动不做内容不可能，其实，目前中国移动推出的音乐平台就可以看做是自己做内容。

从日本和韩国运营商的经验来看，不久前，韩国SK电信收购了赛我网，并于去年推出了音乐、影片和门户网站，明确进入了内容产业。

据中国移动内部人士称，在中国移动 未来的3G规划中，也已经明确提出绝对不能让中国移动沦落为“最后只剩下通道”，因此不管是移动最终是否自己做内容，但其对内容的掌控将非常严格。

范玉钟认为，对于一些关键领域，中国移动肯定会自己介入，只是会以多种形式体现而已。