估值一年翻17倍，巨头创企疯狂涌入，AI搜索火爆了

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编辑 | 徐豫
编辑 | 心缘

智东西12月2日报道，当前AIGC能力正不断向网页、PC桌面端、手机App和端侧硬件渗透，微信聊天框内容搜索、相册图片检索、聊天机器人问答等AI搜索功能已较为普及，但独立的AI搜索引擎数量有限。AI搜索引擎的搜索和商业模式都尚处于早期探索阶段。

参考GOOGLE方面的说法，与一般的AI聊天机器人或AI应用中提供的搜索功能相比，AI搜索引擎最大的区别在于，前者是“创作”和“生成”，后者是“查询”和“找到”。举个例子，人们通常会借助AI搜索引擎找到最新的报名资讯、最佳的问题解决方案、最想买的商品等等，而会用一系列AI助手写论文、修图、翻译……

近期，一批消费级AI搜索引擎及其开发商密集释出大动作。上个月，AI大模型超级独角兽OpenAI不满足于只做MicroSoft必应AI搜索背后的靠山，亲自下场自研AI搜索引擎SearchGPT。本月AI搜索引擎黑马Perplexity被曝开启新一轮融资，最新估值高达90亿美金，较年初翻了17倍。

过去一年，多款AI搜索引擎进行了功能升级，比如OpenAI的SearchGPT、纳米搜索（原360 AI搜索）已采用了CoT思维链的AI深度推理模式，天工AI搜索可支撑多轮连续提问检索，再比如查询高考报名信息时，夸克AI搜索会一并前置官方报名入口、志愿填报建议等关联信息。

为了进一步打开AI搜索引擎的C端市场，原生AI搜索引擎开发商通过无广告、操作界面简单直接、设置专业搜索模式等更好的搜索体验来吸引新用户，而一些从传统搜索引擎转型而来的AI搜索引擎开发商，则更倾向于通过升级AI大模型的性能、丰富AI搜索结果维度等方式，来巩固现有的用户基础优势。

▲AI搜索引擎大事记（智东西制图）

一、10家AI搜索引擎落地，有些在小程序上也能用

现阶段市面上主流的AI搜索引擎有海外的Perplexity、New Bing、SearchGPT和GOOGLESearch Generative Experience（SGE），以及国内的夸克AI搜索、360 AI搜索、天工AI搜索、秘塔AI搜索、知乎直答和抖音搜索。目前国内外10家AI搜索引擎中，4家是从传统搜索引擎升级AI能力而来，另外6家则是基于AI大模型直接构建的。

▲10家AI搜索引擎主要特点一览（智东西制图）

1、Perplexity

Perplexity由同名美国AI搜索独角兽Perplexity研发，2022年12月以网页版的形式首发上线，次年4月推出iOS版手机App，并于今年10月正式推出macOS客户端。其覆盖GPT、Claude、Llama、Mixtral等多个行业领先的大模型，在Perplexity上用户可以自行选择使用哪一种大模型来找答案。

当前Perplexity还没有独立的桌面端，不过其已加入GOOGLE浏览器Chrome的默认搜索引擎，可以从Chrome的桌面端调用。

体验地址：https://www.perplexity.ai/

2、New Bing

美国科技巨头MicroSoft早在两年前就决定将其合作伙伴OpenAI的AI模型能力，优先用于革新MicroSoft的搜索引擎必应（Bing）。2023年2月7日，MicroSoft发布新一代AI搜索引擎New Bing，一方面集成了OpenAI GPT大模型的强大性能，另一方面与MicroSoft自己的PC生态打通，New Bing搜索入口的标识被直接安在了Windows11的搜索框内，方便用户从电脑桌面一键直达新版必应的AI搜索界面。

New Bing在MicroSoft必应网页版、桌面端和手机App均可用，但暂时不面向中国地区用户开放。

3、GOOGLESGE

美国搜索引擎巨头GOOGLE用自研的Gemini系列多模态大模型，来构建其SGE的AI能力。该AI搜索引擎于去年5月推出，偏向在单次搜索中一次性呈现更全面的内容，用户也可以接着AI的回答继续追问。一年后，GOOGLE搜索还新增了AI Overviews搜索结果概览功能。

目前，该AI搜索引擎已登陆GOOGLE搜索网页版、桌面端和手机App。在GOOGLESGE上，AI生成的答案置顶展示，页面下方则保留了传统的搜索结果形式。

体验地址：https://labs.google.com/search/login

4、天工AI搜索

清华系创企昆仑万维去年8月就推出了天工AI搜索，可以说是国内最早一批做AI搜索引擎的了。天工AI搜索引擎亚星游戏官网-yaxin222集成了天工大模型入口，以及AI文档和音视频分析等一系列AI工具。目前，官网、手机应用商城和微信小程序内都可以调用天工AI搜索引擎。

体验地址：https://search.tiangong.cn/

5、纳米搜索（原360 AI搜索）

11月27日，360AI搜索引擎正式升级为纳米搜索引擎，新版本的搜索引擎整合了16款大模型的能力。在支撑文字、语音、拍照、视频搜索的基础上，其新增了把搜索结果AI生成视频并配音的功能。从今年年初至今，纳米搜索（原360 AI搜索）已陆续登陆网页、桌面端、手机App商城和微信小程序，主要对标MicroSoft的New Bing。

该国产AI搜索引擎通过思考模型、搜索模型、阅读模型、写作模型、追问模型5类场景模型协同生成答案，现已在C端推出简洁回答、标准回答、深入回答、慢思考模式、多模型写作等5种AI搜索模式。360创始人、董事长兼CEO周鸿祎称纳米搜索“80岁老人和5岁小孩都能上手用”。

体验地址：https://www.n.cn/

6、秘塔AI搜索

总部位于中国上海的AI秘塔，虽然今年3月才正式上线其AI搜索引擎“秘塔AI搜索”，但该产品当月下载量增速已跻身国内AI产品总榜前三。其主打无广告的搜索体验，搜索资源更垂直于学术、法律等专业领域，并且能自定义搜素范围和数据库。该AI搜索引擎当前有网页、桌面端、手机App和微信小程序版本。

体验地址：https://metaso.cn/

7、知乎直答

今年6月，国产常识问答社区知乎推出一个名为知乎直答的独立AI搜索引擎，目前仅限网页版可用。其PC端域名为“zhida.ai”，背后靠的是知乎与企业级AI创企面壁智能合作研发的首个中文大模型“知海图AI”。该AI搜索引擎把知乎社区的大量问答内容作为主要信息来源之一，结合多种数据源，提供“找内容”、“找人”等AI搜索服务。

在知乎直答之前，今年知乎社区还新增了社区原生AI功能“发现·AI搜索”，主要基于知海图AI大模型提供知乎热榜问答内容的智能检索和摘要生成服务。

体验地址：https://zhida.zhihu.com

8、抖音搜索

抖音搜索是字节跳动的第4个搜索引擎产品，于今年8月底上线，有网页版和独立App。目前，基于字节跳动的云雀大模型，抖音搜索集成了AI能力，在搜索框下方前置展示AI找到的搜索结果。在此之前推出的头条搜索、悟空搜索、闪电搜索都没能熬到AI时代。

不过，与其他AI搜索引擎有所不同，抖音搜索的检索范围主要为博主、达人创作的短视频及图文内容，深度绑定了自家的抖音生态，而非全网搜。如果从整体UI设计和用户使用反馈来看，其更像一个搜索强化版的抖音。

体验地址：https://so.douyin.com/?utm_source=ai-bot.cn

9、夸克AI搜索

另一国产AI搜索引擎“夸克AI搜索”，即夸克搜索引擎的7.0最新版，今年7月上线。其背靠擅长做数学题的夸克“灵知”学习大模型，通过一个超级搜索框整合了搜常识、问经验、找资料、自查健康情况等AI搜索场景。目前，夸克系列搜索引擎暂未推出除了手机App之外的其他使用渠道。

夸克在把AI技术引入搜索引擎这一步，相对来说完成得更早一些。此前2019年，夸克升级至3.0版本，初步通过AI引擎实现核心搜索结果前置，例如查询晚会、影视剧、考试信息等，会优先展示相应的观看链接和考试报名入口。如果遇到封闭式问题，夸克搜索3.0可以直接弹出唯一答案。例如，你想要查询某位明星的身高，其搜索框上方或搜索结果第一行会直接给出具体数值。

10、SearchGPT

两周前，美国AI大模型超级独角兽OpenAI突然官宣其首款AI搜索引擎SearchGPT。该AI搜索引擎由OpenAIGPT-4o的微调模型支撑，在AI聊天机器人ChatGPT的聊天框一键开启“Search模式”后，便可结合地图、天气预报等实时信息，图文并茂地回答用户的提问。

目前，SearchGPT已被整合在ChatGPT的网页版、桌面端和手机App中，但也暂时不面向中国地区用户开放。

▲10家AI搜索引擎产品形态一览（智东西制图）

二、从0到1，原生AI搜索引擎涌入C端市场

天工AI搜索、秘塔AI搜索和Perplexity都是原生AI搜索引擎，而百度文小言、阿里通义、字节豆包、Tencent元宝、月之暗面Kimi、智谱清言等智能助手是将AI搜索作为功能之一。

▲从左到右：豆包、元宝、Kimi、智谱清言App主页面示意，部分App会突出“AI搜索”选项

总部位于美国的AI大模型巨无霸OpenAI和科技巨头Meta也采取了类似的策略。10月31日，OpenAI正式在自家AI助手ChatGPT内上线了AI搜索引擎功能。就在OpenAI官宣3天前，路透社援引Meta内部人士消息称，Meta已经着手开发AI搜索引擎，并且计划将此功能纳入该企业的AI助手Meta AI中。

除了AI创企之外，近年来还有做常识问答社区的也尝试推出AI搜索引擎。这些原生AI搜索引擎大部分可以自由切换不同的搜索模式，且UI界面设计简洁，整体搜索体验更精细。选择相应的简洁、深度、学术等搜索模式后，其单一页面大面积用来展示搜索答案、来源索引、追问补充三大部分，搜索过程也基本没有广告。

▲6家原生AI搜索引擎主要功能差异（智东西制图）

Perplexity、秘塔AI搜索、知乎直答和天工AI搜索都专门设置了学术搜索模式。该模式下，AI搜索范围将更聚焦于文献，还能进一步精确到文献类型，例如是中文库还是英文库。同时AI生成的答案也更接近于论文写作形式和风格。

▲Perplexity的学术搜索模式入口

知乎直答在中英文数据库以外，还设置了一个“知乎精选”板块，可以指定在自家的知乎问答社区找答案。而秘塔AI搜索还能将搜索范围设定为图片、播客等类型的内容。

▲秘塔AI搜索的数据库分类选项

除此之外，Perplexity、秘塔AI搜索和知乎直答还开放了用户自定义搜索范围的渠道，支撑通过上传各种格式的文档、拉合集、创建多人协作空间等方式划定和改变信息来源。

三、巨轮调头，多家传统搜索引擎朝AIGC方向转型

新生AI搜索引擎为搜索方式带来了颠覆式的创新，从让用户自己通过链接找答案，转变为直接告诉用户答案，呈现答案相关文字、图片、视频、链接，并索引来源。这或许会给传统搜索引擎头部开发商带来一定的危机感。

不过，实际上GOOGLE、MicroSoft、360和夸克，这4家主流传统搜索引擎开发商已经加入这股风潮，用AI技术重塑其产品了。

▲4家传统搜索引擎AIGC化后的主要功能差异（智东西制图）

与原生AI搜索引擎不同的是，在UI界面设计上，大多AIGC化的传统搜索引擎其搜索框都只有一个入口，没有直接提供诸如深度搜索模式之类的选项，并保留了百科、地图、图片、视频等导航窗格。GOOGLE搜索还为不同的AI搜索内容搭配了有关的主页底色，比如美食相关内容的主题色是淡橙色。

在AI搜索功能上，这些搜索引擎的内容查找、总结能力普遍更强。其会自动分点、可视化梳理搜索内容，还能对比图片和视频、结合地图导航和天气预报，所给出的答案通常更丰富和全面。

▲GOOGLEAI搜索引擎答案生成界面（图源：GOOGLE官网）

夸克AI搜索甚至能“辅导”高中生完成高考报考全流程。高考考生可以用夸克AI搜索引擎一站式获取高考考前咨询、考试安排、大学专业选择和填报等信息，并在AI辅助下完成报名。据亿欧数据统计，今年6月的高考季，夸克高考AI搜索使用量超过1亿次。此外，该搜索主页还能直接跳转夸克网盘、夸克扫描王、AI简历制作等应用。

▲夸克AI搜索引擎答案生成界面（图源：亿欧数据）

长期以来，GOOGLE搜索一直是互联网检索界的“老大哥”，即使来到AI搜索变革的风口，其仍保有领先优势。然而，不少早期做搜索引擎的也想借力AI技术翻身，争抢GOOGLE搜索的市场份额，比如国外的MicroSoft必应和国内的夸克。可以说，基本每家AI搜索引擎都是冲着GOOGLE搜索来的。

四、AI搜索引擎集体学会了深度总结推理和多轮记忆对话

相较于一两年前，AI搜索引擎赛道不仅迎来了更多新玩家，随之也引发了一波AI搜索能力的升级。

整体来看，AI搜索引擎大部分在简单问答模式的基础上，丰富了专业搜索、深度搜索、学术搜索等模式，并且支撑多轮对话问答，无需每次搜索都重新“训AI”。

这也意味着，升级后的AI搜索引擎基本都具备一定的分析推理能力，可以针对更复杂的研究场景搜集资料、找到答案并列举思考过程。

▲10家AI搜索引擎搜索框形态一览（智东西制图）

AI模型是AI搜索引擎的主要动力来源，哪家的AI模型性能更强，一定程度上决定了哪家的AI搜索引擎使用体验更好。那么，是不断优化单一模型，还是采用混合专家模型“众人拾柴火焰高”，AI搜索引擎玩家们有着不同的选择。

目前来看，GOOGLE、OpenAI、夸克等企业主要通过强化自研的AI大模型，来满足AI搜索引擎功能升级的需要。而包括昆仑万维和360在内的部分企业选择抱团取暖，在AI搜索的链路中集成了诸如商汤科技、百川智能、火山引擎、智谱AI、Tencent混元、讯飞星火、面壁智能等企业的AI大模型能力。

这些AI大模型可以在指定的架构内各施所长，以360 AI搜索的“多模式写作”为例，该检索方式基于混合专家模型，用360智脑大模型查找和验证检索内容，用豆包大模型理解和推理用户的需求，最后用通义千问大模型组织语言输出答案。

其架构也相应做出了优化。与OpenAI o1模型CoT架构的思维链类似，360的AI搜索引擎已推出“慢思考模式”，即通过CoE架构使多个模型分工协作，以完成多步骤的逻辑推理。

▲360AI搜索引擎慢思考模式原理示意图（图源：360社区）

结语：AI搜索引擎难以完全去广告化，活下去还得靠广告收益

传统搜索引擎的检索结果通常夹杂了过多无关广告，索引链接也鱼龙混杂。这些情况都饱受诟病，用户通常需要逐项点开、逐页翻找，花费较多的时间才能找到想要的信息。

起初，诸如Perplexity、夸克等新生搜索引擎都坚持搜索引擎的去广告化，UI界面设计也趋于简洁直观，希翼以更贴近用户思维的搜索体验挑战GOOGLE等传统搜索引擎的市场领先地位。后来有了AI技术的加持，无广告的搜索体验得到进一步优化。同时，这也是很多习惯了打开传统搜索引擎的用户，转向使用AI搜索引擎的初衷。

不过去年以来，MicroSoft、GOOGLE、Perplexity都相继宣布将在AI搜索结果中引入广告，相关内容自带“广告标识”，称广告不遮挡AI搜索框、不干预AI搜索结果。Perplexity CEO阿拉温德·斯里尼瓦斯（Aravind Srinivas）今年接受访谈时直言“未来广告收益将成为Perplexity主要的利润来源”，而非收取20美金的月度订阅费用，商业广告利润率或高达80%。

下一步，如何重塑搜索模式的可靠度、真实性以及商业化，将成为AI搜索引擎新的课题。


来源：网易