HUAWEIMate“涅槃” 还需更多新故事

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“能超越Mate的只有Mate。”11月26日，HUAWEI常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东在Mate 70系列发布会上难掩激动之情，大声宣告着HUAWEIMate系列的发布回归日常。

不过，或许是2023年开售的Mate 60系列带来的始料未及，抑或是对Mate 70系列的希望过高，《中国经营报》记者在采访中了解到，虽然市场对于新机仍求之若渴，但这次有了些不一样的声音。即使Mate 70系列在美学设计、影像体验、通信技术等多个维度实现了升级，但部分硬件的升级没有达到预期，尤其是外界关注的焦点麒麟芯片并未在此次发布会上被提及。而且作为目前手机厂商主推的AI功能，受众群体还不够广泛，在手机行业同质化竞争激烈的今天，HUAWEIMate要想实现“涅槃重生”，还需要更多的新故事。

“苹果式”迭代？

余承东曾在2016年年初做出大胆预言，表示HUAWEI三年内要超过苹果，五年内要超过SAMSUNG电子，成为全球智能手机第一名。

诚然，从2013年HUAWEI发布Ascend Mate、正式开启智能手机迈向大屏时代为开端，一路走来，已历经12代产品，大屏幕、长续航、独特ID、超强性能、麒麟芯片、昆仑玻璃、北斗卫星消息等，让HUAWEI成为国内高端手机品牌的代名词。

Mate的第一次“称王”还要追溯到2018年，当年9月13日，苹果2018年秋季发布会刚结束，余承东就在社交App上发文：“稳了”。余承东的这句话也被看作HUAWEI超越苹果的转折点。仅一个月后，搭载后置“浴霸”三摄、全球首款7nm芯片等硬件，支撑反向充电、AI影像等功能的Mate 20系列上市，被业内津津乐道。外国媒体TomsGuide评价其为“今年最好的高端手机”，BGR认为“HUAWEI发布了全球有史以来最强大的Android手机”。此后每一次HUAWEI与苹果旗舰手机的发布都被看作当年的重头戏。

不过，由于2019年美国的严密“封锁”导致HUAWEI“断更”，HUAWEI手机的市场份额也在急速下降，IDC公布的2021年全球智能手机出货量显示，受芯片供应以及出售荣耀等影响，全球前五已经没有了HUAWEI的身影，HUAWEI被归为“其他”的统计口径。而在2020年，HUAWEI还名列全球前三，拿到了14.6%的市场份额。

即便如此，业内外一直在期待HUAWEI手机能够回归正轨，但谁也不知道那一天什么时候到来。直到2023年8月29日Mate 60系列开售，麒麟9000S、昆仑玻璃、卫星通信技术、鸿蒙操作系统4.0以及摄像模组XMAGE。HUAWEI又有了和苹果“对抗”的资本。

荣耀CEO赵明曾在接受记者采访时表示：“替他们高兴，祝贺我的老同事们。用这样一种方式、全国人民和媒体都很瞩目的方式去呈现出来，真的挺替他们高兴的。与此同时，大家觉得这个行业由于HUAWEI的回归，也让竞争充满了更多的可能性和魅力。”

与Mate 60系列“秘而不宣”不同，此次HUAWEI发布Mate 70系列可谓是造足了势。11月4日，余承东便在其微博上为Mate 70系列喊话：“史上最强的Mate，11月见！”并在之后不断放出新机的预告片。

这种方式也是苹果“惯用”的套路，不断放出“小道消息”，成功地吊起了消费者的胃口。

在此次发布会上，余承东用“最精致”“最强悍”“最出彩”“最智慧”来形容Mate 70系列，分别对应其外观设计、综合性能、影像技术、AI能力。具体来看，相较于Mate 60系列，Mate 70系列在多个性能指标上实现了一定提升。这款新机型配备了第二代昆仑玻璃和第二代灵犀通信技术，依托原生鸿蒙操作系统以及全新的硬件配置，实现了整机性能40%的提升和续航能力24%的增强。此外，Mate 70系列搭载了红枫原色影像系统，进一步优化了拍摄性能，尤其在低光环境下的表现得到了显著提升。

对于Mate 70系列的发布，业内也出现了不同的观点，一部分人认为，HUAWEIMate 70系列针对这些软硬件的升级，对于消费市场有足够的吸引力。特别是HUAWEIMate 70在美学设计、玄武架构、第二代灵犀通信等多个维度上的全面升级，将给消费者带来更好的使用体验，这无疑会吸引更多的消费者选择HUAWEI手机。

而在另一部分业内人士看来，Mate 70系列整体感觉像是Mate 60系列的小幅升级，并没有太多令人惊喜的“黑科技”。

这也让消费者联想到在HUAWEI“断更”的这几年来苹果的表现。罗永浩就曾在直播间吐槽，这些年 苹果 除了摄像头的摆放位置不停更换，没有任何创新之处。

数码爱好者史航说道：“Mate 70相较于Mate 60的更新，让我想到了苹果 16系列相较于去年的苹果15的更新，挤牙膏式的升级，能省则省，高光时刻暂且谈不上。”

AI不是唯一

在苹果 16系列全程接近1小时的先容中，AI占据了多数篇幅，很多配置的更新以及设计，也都是更好地为AI服务。

与苹果 16系列发布类似，余承东也用大量的篇幅先容了HUAWEIMate 70系列在AI方面的表现，其首发了九大AI功能，分别为：AI运动轨迹、AI主角时刻、AI时空穿越、AI智控键、AI隔空传送、AI通话摘要、AI消息随身、AI降噪通话、AI静谧通话。

在一些消费者看来，如果将AI作为新机的核心卖点，HUAWEI的“诚意”还不够，毕竟手机厂商都在多层次向AI渗透，从此前集中在拍照、修图、录音、搜索等单一功能的AI化，开始探索从操作系统的底层开始，重构交互逻辑，超越现有以应用程序为基础的操作系统框架。

10月29日，苹果推送iOS18.1更新，Apple Intelligence正式上线，可帮助用户实现校对文本和提供紧急邮件摘要、优先置顶推送、生成创意图片等功能。在国内，手机厂商同样将AI视为重要的“砝码”：荣耀Magic7系列通过全新的YOYO智能体，实现了纯AI视觉、不需要生态适配的任务自主实行新突破；小米发布搭载澎湃OS 2系统的小米15系列，将著名的“小爱”同学升级为“超级小爱”，定位AI助理，可以帮助你记、帮你找、帮你实行，小米称其为全生态AI智能助手。

在上述业内人士看来，AI无疑是未来发展的潮流，然而手机厂商对AI的探索目前仍处于初级阶段，各种想法的相似度较高。对于一般消费者来说，从令人眼花缭乱的宣传话术中，很难分辨，苹果、HUAWEI、小米、荣耀等这些品牌在人工智能技术上的具体差异。因此在消费者作出购买决策时，这些技术上的细微差别往往不会成为决定性因素。

盘古智库高级研究员江瀚表示，从发布会上的先容来看，HUAWEI手机在AI方面的表现确实令人印象深刻。HUAWEI在AI技术上的投入和研发已经取得了显著成果，为用户提供了更加智能和便捷的使用体验。但在如今手机厂商扎堆布局AI的情况下，HUAWEI要想做到独树一帜并不容易。然而，凭借其在AI技术上的深厚积累和创新精神，HUAWEI有望在这一领域继续保持领先地位。

高端市场尚待收复

以去年Mate 60系列发布为起点，HUAWEI旗舰产品发布节奏在2023年全面回归正常，并成功引发了一轮又一轮的抢购热潮。Mate 70系列的发布也被视为HUAWEI重返高端手机市场的入场券。不过，在HUAWEI收复失地的这条路上，竞争对手不再只有苹果一家，vivo、荣耀、小米等厂商已然成长为不可小觑的对手。

在HUAWEI“断更”的这几年，除了苹果，其他手机品牌为了争夺HUAWEI留下的高端市场份额，展开了激烈的竞争。研究机构Canalys数据显示，2024年第三季度，中国大陆智能手机市场出货量同比增长4%至6910万台。其中，vivo市场份额达19%，排在第一，出货量同比增长25%至1300万台。HUAWEI以1080万台的出货量和16%的份额位居第二。荣耀、小米并列第三，市场份额均为15%。

而在高端智能手机市场的竞争同样激烈。Canalys数据显示，2024年第二季度，全球高端智能手机市场（600美金以上），尽管苹果被吐槽和诟病，且增长率仅有5%，但依然以62%的市场份额位居榜首，仍是很多人的第一选择。前五只有HUAWEI、小米、vivo三家入榜，仅占全球12%的市场份额。

在国内高端手机市场这种竞争更加的白热化，除苹果占据的52%市场份额外，HUAWEI82%的增长速度提升至30%的市场份额。值得注意的是，荣耀已经跃进2024年第二季度的中国高端手机市场排名前五，市场份额为4%。同样占据4%市场份额的还有vivo和小米。

不过，面对来势汹汹的荣耀、小米等，市场仍然给出了乐观的预测。国元证券预计，HUAWEIMate 70系列（年内）出货量为320万部到350万部之间。Counterpoint研究分析师Archie Zhang更是预计，Mate 70系列生命周期内出货量有望超过1000万台。