4.9亿美金！库克隐瞒“苹果在中国不好卖”，苹果同意赔钱和解

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当地时间周五（3月15日），苹果企业在一份法律文件中表示，同意支付4.9亿美金以达成一项集体诉讼和解。该诉讼指控苹果企业违反美国联邦证券法，因其首席实行官库克对企业在中国市场的业绩做出了虚假和误导性的陈述。
库克隐瞒中国市场对苹果需求下降

红星资讯消息，据报道，这起诉讼源于苹果企业于2019年1月2日的一则意外公告。当天，苹果企业突然宣布，将季度营收预期最多下调90亿美金。

图片来源：每经记者 张建 摄

诉讼书写道，库克曾在2018年11月1日的分析师电话会议上告诉投资者，尽管苹果在巴西、印度、俄罗斯和土耳其等货币疲软的市场面临销售压力，但“我不会把中国市场归在这一类中。上个季度，大家在中国的业务非常强劲。”苹果企业当时还表示，将停止提供苹果和其他产品的销量数据，称90天内售出的手机数量不一定代表业务的潜在实力，并强调苹果近年来的财务实力。

然而，就在库克发表上述讲话后的几天，苹果便告知供应商削减生产。2019年1月，该企业突然宣布自2007年推出苹果以来的首次下调营收预期，导致次日该企业股价下跌10%，市值蒸发740亿美金。

投资者认为，库克的言论误导了他们作出错误的投资决策。

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他们表示，苹果企业“知道自己在中国市场的表现不佳，应该更早披露这一点”。“苹果的业务指标和财务前景并不像被告让市场相信的那样强劲，”原告在文件中写道。

中国证券报消息，报道称，苹果认为，此次和解是出于双方利益考虑，并不代表企业或库克承认任何不当行为。苹果强调，和解金额将由企业支付，以了结所有相关指控，并为企业和股东带来和解。

苹果降价原因找到了！在华销量下滑24%，失去销冠地位

3月5日，市场调研机构Counterpoint Research数据显示，今年前六周，苹果企业在中国的苹果销量同比下降24%，在中国智能手机供应商中排名第四，市占率由2023年的19%下降到了15.7%。Counterpoint数据还显示，今年前六周，取代苹果销冠位置的，是机型更多、在下沉市场布局更广泛的Vivo。

与之相对的是，HUAWEI前六周销量暴涨64%，市占率从9.4%上升到了16.5%，超越了苹果。

苹果销量的低迷其实早有征兆。

农历春节前夕，苹果就一反常态地启动了“迎新春限时优惠”。其中，苹果 15系列4款机型降价500元，部分笔记本电脑产品最高降价800元，iPad Pro、iPad Air等也有相应降价。

按照惯例，苹果的促销活动通常要等到春节后、618购物节才会开始。而且，苹果以价换量的策略还在继续。3·8妇女节促销活动期间，苹果 15再度迎来大降价，直降超千元。

经查询发现，叠加店铺券和平台券后，同款苹果 15 Pro 256G在淘宝苹果官方旗舰店的售价仅7999元，远低于官方售价8999元。

当地时间2月1日，苹果发布了2024财年一季报（即2023自然年四季度业绩）。

财报显示，苹果季度营收1195.8亿美金，高于分析师预期的1179.7亿美金，营收重返同比增长，第一财季苹果营收697亿美金，高于预期的685.5亿美金。

图片来源：苹果企业财报

值得注意的是，苹果第一财季大中华区营收208.2亿美金，远不及分析师预期235亿美金。苹果表示，苹果在除大中华区以外的所有地区均实现了销量增长，而大中华区的销量则较去年同期下滑了近13%。

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