苹果不好卖，苹果继续加码中国

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苹果等产品在华销售受挫之际，苹果企业采取多个措施加码中国市场。


3月12日，苹果在官网宣布，扩大在中国的应用研究实验室，以支撑产品的制造。该企业将提升上海研究中心的能力，为所有产品线的可靠性、质量和材料分析提供支撑。


今年晚些时候，这家美国科技巨头还将在深圳新开一个应用研究实验室，并深化与本地供应商的合作。新实验室将增强对苹果、iPad、Apple Vision Pro等产品的测试和研究能力。


苹果方面先容，该企业已为应用研究实验室投资超过10亿元人民币。这些实验室主要为苹果全球的工程和设计团队提供资源，帮助他们测试原型、进行改进，并确保每款设备都能达到苹果要求的质量和性能标准，同时这些实验室紧邻生产和组装基地，可以与供应商密切合作实现实时调整。


“此次扩建是苹果持续投资中国研发和发展的延续。”苹果透露，目前该企业在北京、上海、苏州和深圳设有研发中心。过去五年，苹果中国研发团队规模翻了一番，这一团队在人像光效和夜间模式等功能的开发中发挥了关键作用。“苹果在中国已30多年的历史，并通过直接就业、供应链和iOS app经济创造了超过500万个就业机会。”


扩大应用研究设施，只是苹果近期加码中国市场的其中一步，另一步主要用来提振销售。


3月11日，苹果宣布上海静安店将在3月21日开张。这是苹果在上海的第8家线下直营店，也是在中国大陆的第46家线下直营店。一些关注苹果的媒体爆料称，苹果上海静安店预计占地面积3835平方米，总投资超8340万元，零售店等级将仅次于美国纽约第五大道的全球苹果旗舰店，是国内规格最高的苹果直营店，也是苹果目前在全球第二大线下直营店。


通过大型直营店展示品牌形象，触达更多消费者，或许是苹果继续在大城市开店的主要考虑，而有此考虑的还有老对手HUAWEI。最近三个月，HUAWEI先后在上海前滩太古里、南京万象天地、北京王府井等地新开了旗舰店，其中HUAWEI旗舰店·上海前滩太古里的总面积超过1800平方米。


HUAWEI终端业务首席运营官何刚去年底表示：“旗舰店是联接品牌与消费者的重要触点，也是让消费者能够体验品牌学问和理念的直接渠道，因此大家非常重视旗舰店的建设并在加大力度布局，大家争取在短期内覆盖大部分一二线城市，并在未来进驻更多城市。”


争相布局线下自营店，背后则是厂商之间激烈的销量竞争。调研机构Counterpoint Research最新发布的数据显示，2024年前六周，中国智能手机销量同比下滑7%，其中苹果销量大幅下滑24%，是前五名厂商中跌幅最大的，16%的份额也跌到了第四。相比之下，HUAWEI手机销量同比增长64%，以17%的份额升至第二。彭博社的文章更直言，自去年9月苹果 15系列推出以来，苹果手机在中国的销量一直在下滑。


苹果开年销售遇冷，原因可能有多个。Counterpoint Research的高级分析师张萌萌认为，苹果在高端市场面临HUAWEI回归的激烈竞争，同时又受到OPPO、vivo和小米等中国厂商激进定价的挤压，苹果 15也没有显著升级，影响了消费者的换机意愿。今年前六周，在国内市场前五名中，排第三的荣耀销量增长2%，排第一的vivo和第五小米，跌幅也均小于苹果。


在苹果最新一期财报中，苹果贡献约60%的收入，怎样维持苹果的增长成为苹果的关键挑战。仅从手机赛道来看，创新乏力的苹果想提振销量，似乎只剩下降价一条路。2023年618、双11期间，苹果的降价促销策略屡试不爽。进入2024年，苹果促销的节奏依旧激进。


距离今年618还有三个月的时间，苹果官方已经下场进行了多轮促销。今年1月中旬，苹果中国官网推出限时活动，购买指定产品可享最高立省800元优惠。三八妇女节期间，苹果官方运营的Apple Store天猫旗舰店推出“38焕新周”活动，苹果 15系列价格较首发价直降一千元。


但降价在短期刺激销量的同时，也在损害着苹果的高端形象，更像是一家科技巨头的无奈之举。


不仅是苹果，苹果的另一个代表性产品iPad，在华销售也开始承压。


过去一年，苹果没有更新iPad产品线，14年来首次，这加剧了iPad的销量下滑。根据调研机构数据，去年四季度在全球市场，iPad出货量同比下滑24%，HUAWEI平板增长95.4%，联想平板增长14.9%；同期在中国市场，iPad份额同比下滑6.7个百分点至30.5%，14年来首次被HUAWEI超越，丢掉第一。


去年四季度，苹果在华收入同比大幅下滑了13%。但对这家科技巨头来说，中国市场依然不可忽视，这里拥有全球最大的智能终端消费群，单个季度就给苹果贡献了200亿美金的收入，是其第三大市场。同时这里也拥有无可替代的制造产业链，这些或许是苹果不断加码中国的关键原因。


“在苹果，大家为能深耕中国感到自豪，并在此扩大大家世界级设施。”在评价在上海和深圳扩建及新增实验室时，苹果副总裁兼大中华区董事总经理葛越表示，“此次投资将进一步深化大家的承诺，并更好地支撑大家为用户提供世界顶级产品。”