HUAWEI手机重返中国第一，海外市场何时“繁花”

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“Mate 60系列的到货时间不确定，每次到货也只有几台或者十几台，乐臻版多一些。”2月6日，记者随机联系了北京、上海、深圳、郑州等多家HUAWEI手机授权门店，Mate 6系列标准版依然缺货，线上电商平台也存在不同程度的缺货，深圳华强北市场则是价格一直高出官方800元左右。


2024年前两周，HUAWEI在中国智能手机市场重返销量第一。市场调研机构 Counterpoint Research发布数据显示，自2019年美国制裁实施以来，HUAWEI首次重返国内市场冠军宝座。


通信行业资深分析师马继华对记者分析称，当前HUAWEI手机的供货量在逐步提升，生产能力在提高，而且其手机产品仍然处于供不应求状态，因此接下来还有进一步提升的空间。Counterpoint高级分析师Ivan La对记者说，HUAWEI在海外市场布局有待加强。与此同时市场竞争依然激烈。


Mate 60标准版依然紧张，年前物流已停发


记者联系了北京、上海、深圳、郑州等多家HUAWEI手机授权门店，多位工作人员均表示，店内没有Mate 60标准版现货，还是需要预约且至少需要等一两周时间。店内只有附带FreeBuds 5耳机的套装HUAWEIMate 60 Pro乐臻版（价格7899元起）有现货。


北京某HUAWEI授权体验店工作人员告诉记者，乐臻版多一些，标准版比较少，Nova 12 Pro的机型则是颜色不全。深圳、上海、郑州的多家HUAWEI门店也同样表示，店内目前只有乐臻版，其他机型到货情况不确定，调货由企业决定。


上海的一家HUAWEI门店工作人员告诉记者，HUAWEI指定的物流企业年前已经停发，所以年前Mate 60系列不可能到货了。郑州的HUAWEI店员则提到，这个月内官方给的两批产品都是乐臻版，没有看到其他任何版本，也不清楚下一批货品的情况。


线上货品也不充裕。HUAWEI商城显示，Mate 60 Pro+的512G版本“暂时缺货”，1T版本的砚黑机型也“暂时缺货”。HUAWEI京东自营官方旗舰店显示，HUAWEIMate 60和Mate 60 Pro需要用户等候“到货通知”，天猫平台上的HUAWEI官方旗舰店则显示，Mate 60 Pro的256G（6499元）和512G（6999元）的两个存储配置的机型“暂时缺货”。


记者又联系了深圳华强北手机市场的多个店面，了解到当地市场Mate 60的价格仍然要比官方高出800元左右。一位经销商告诉记者，自从HUAWEIMate 60系列发售后，华强北一直都是这个价，没有降下来过。另一位经销商也告诉记者，华强北市场这系列产品不会比官方便宜，“因为官方一直缺货。”


国内市场仍有提升空间，海外市场有待加强


HUAWEI为什么能够持续稳定增长，甚至登顶国内市场？


Counterpoint的高级分析师Ivan Lam对记者分析称，首先是现阶段存在大量有手机升级需求的用户，包括老款Mate和P系列5G产品 （制裁前发布）用户以及一些Nova用户都在期待Mate 60系列。其次，HUAWEI在中国消费者中享有盛誉，尤其是在70后和80后人群中，它的品牌尤其在高端领域的形象深入人心，在硬件条件约束下HUAWEI也可以持续进行产品创新，这些市场力量和产品的品牌力促进了其高端产品的销售。


报告也指出，搭载其自主研发的麒麟9000S芯片的Mate 60系列是HUAWEI近期成功的关键驱动因素。此外，其强大的品牌忠诚度以及HarmonyOS操作系统的成功推出也为其助力。截至上个月，鸿蒙生态设备已经增长至8亿。已有超200家头部应用加速鸿蒙原生开发。


“HUAWEI重回第一并非昙花一现。”环球通信行业分析师马波对记者分析称，HUAWEI地位的恢复是用户体验、科技创新、渠道布局以及品牌影响力持续发力的结果。过去十年，HUAWEI累计投入的研发费用超过9773亿元人民币。“正是因为HUAWEI的技术实力和创新能力，才让其拥有了重回第一的绝对底气。”


值得注意的是，目前Counterpoint公布的数据周期仅仅是HUAWEI在2024年前两周的销售情况，后续其销量表现如何暂不可知，是否能持续维持其领先优势和市场份额须交时间检验。马继华分析称，当前HUAWEI手机的供货量在逐步提升，其生产能力在提高，而且其手机产品仍然处于供不应求状态，因此接下来还有进一步提升的空间。


Ivan Lam则指出，强势回归的HUAWEI也面临严峻挑战：国内市场竞争激烈，对于苹果、HUAWEI和其他中国厂商来说，如何守住自己的市场份额仍然是一项严峻的挑战。同时，HUAWEI海外市场布局也有待加强。“HUAWEI从未放弃海外市场，但今年在手机产品方面，HUAWEI仍以国内市场为主，海外市场投入有限。未来，HUAWEI需要加大海外市场的投入，才能重塑全球影响力。”


从全球智能手机市场来看，HUAWEI面临的路途确实还有很远。IDC发布的报告显示，2023年，在全球智能手机市场，苹果以20.1%的市场份额位居第一，SAMSUNG以19.4%的份额紧随其后，小米的市场份额是12.5%，OPPO的市场份额是8.8%排名第四，传音手机以8.1%的市场份额位居第五，HUAWEI仍归属于“其他”厂商行列。


中国品牌将在高端市场继续发力


2023年，中国高端智能手机市场增长了27%。报告指出，苹果凭借其在2023年上半年的出色表现保持了市场领导地位。然而，从 2023年第三季度开始，苹果的市场份额开始被HUAWEI和其他中国品牌蚕食。预计中国品牌将在高端市场继续发力。


马波对记者分析称，“苹果2023年以20%的市占率拿到了行业50%的收入，智能手机行业90%以上的利润也被苹果收入囊中。”马继华也提到，手机厂商发力高端不仅可以提高产品利润，让企业有能力做更多研发投入，提高技术创新能力，同时也可以借此提高自身品牌形象，由此去发展相关生态产品。


值得注意的是，尽管HUAWEI强势回归，但市场竞争依然激烈。小米、OPPO、vivo 等中国品牌也在高端市场上不断推出新机型，挑战苹果和SAMSUNG等国际巨头。在整体趋势展望上，counterpoint指出，预计全球智能手机平均售价将继续上升，供应商、运营商和零售商更倾向于销售高端机型。


市场格局将会如何变化？马继华对记者分析称，目前各厂商之间的份额变化并不特别明显，说明头部厂商已经进入一个基本的稳定态。如果没有特别突出的创新出现，目前的市场模式很难有一个大的改变，“随着HUAWEI手机重新回归以后，市场份额会有一些重构，但是其他厂商同进同退的可能性会比较大。”


2023年手机厂商之间的竞争主要围绕在折叠屏手机和拍照能力等方面，而在2024年，行业的创新点会聚焦于人工智能在手机端的落地。在马继华看来，“折叠屏对于用户换机有一定作用，但因为价格太高很难有大的市场。目前用户不换机主要原因一个是手机比较贵，还有就是没有特别突出的应用吸引用户，如果AI落地到手机上，对于手机流量消耗、网速要求以及对于芯片能力的要求如果有质的提高，就可能会带动市场换机潮到来，对手机厂商也都是利好。”